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電影周邊商品 大陸市場超吸金

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

正在大陸熱映的《玩命關頭：特別行動》（陸譯《速度與激情：特別行動》）上映23天，
北美1.66億美元，大陸1.96億美元，片商很難抗拒這麼龐大的利益，而聽從蓬佩奧的呼籲
。除票房外，好萊塢與大陸市場關係千絲萬縷。

電影周邊商品的利益是好萊塢片商、授權公司與商品開發公司難以放棄的市場。例如迪士
尼影業自2016年起，已唯一一家連續2年在大陸票房超過50億元（人民幣，下同）的好萊
塢電影公司，2018年相關作品覆蓋1.8億大陸觀眾。整個漫威系列，已經在內地取得120億
票房，是最受歡迎的電影系列。

在迪士尼2017年財報中，電影業務獲得的收入是83.79億美元，消費品業務的收入，雖然
比不上樂園的收入184.15億美元，但也達到48.22億美元。值得注意的是，消費品的收入
還將有後續增長。2017年財報中，在大陸的電影業務獲得83.79億美元收入，消費品業務
收入達48.22億美元。

除了周邊衍生品市場，大陸電影招商公司表現亮眼，從伊利舒化奶、周黑鴨、美邦服飾等
，占了好萊塢電影一定的投資，拒絕大陸審查，好萊塢恐損失慘重；舉例來說，D&G設計
被網友認為「辱華」，最後就被迫退出大陸市場，讓業者警惕。


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