電影賣得出去 觀眾踴躍進來 漫威宇宙 - 電影

電影賣得出去 觀眾踴躍進來 漫威宇宙發大財

想想十幾年前，漫威還是個沒有人理會的邊緣公司，當時面臨著負債破產、祖產被賣的重
大危機，讓人難以想像十幾年後的今天，漫威超級英雄熱潮已襲捲全球，目前熱映的復仇
者聯盟4，更是把漫威浪潮推上最高點，在世界各地狂破票房紀錄，火爆異常。

分析「漫流」的成功，主要歸功於公司總裁-費吉（Kevin Feige）永不放棄精神與準確的
經營策略，費吉當年接手漫威時，公司負債逾10年，著名祖產「蜘蛛人」、「X戰警」也
被賣掉，當時漫威旗下只剩「美國隊長」、「雷神索爾」這些「二軍」可以運用。

但即便公司已是「又老又窮」面臨絕路，只剩下「一瓶礦泉水、一碗滷肉飯」(形容資源缺
乏)可以勉強苦撐，但費吉還是硬著用公司僅剩的版權，低頭向銀行哀求抵押借款，終於在
2008年成功拍出「鋼鐵人」，開創至今11年的漫威電影王朝。

費吉提及當時開拍「鋼鐵人」時，他也不知如何能成功，但他認為也不可能變更慘了，所
以就只能認真努力的往前衝，沒想到最後「票房大勝」，跌破所有專家的眼鏡。

費吉的心中「只有道路、沒有圍牆」，不迷信大牌，只看對方是否真心誠意、彼此是否理
念相同，他找了當時已被認為是過氣的導演：強‧法夫洛（Jon Favrau）來執導「鋼鐵人
」，及剛走出吸毒風波，當時沒人理會的「小勞勃．道尼」來擔任主角，最後沒想到可以
一炮而紅，小勞勃．道尼也因此得以鹹魚翻身。

分析漫威影業的成功，應該是費吉貼近了解基層觀眾的需求，所謂「禿子跟著月亮走」(
禿子是指費吉，月亮是指觀眾)，他用他那毛髮不多、幾近全禿的腦袋，仔細認真思考，
發掘出甚麼樣的影片及劇情才能「接地氣」、才能滿足普羅大眾的口味又不落俗套。

經過多年的努力，費吉將漫威「成功翻轉」、由黑翻紅，成為現今世界上最火熱的電影品
牌，在被「掌聲淹沒」的同時，他也不迷失自我，一路走來、始終如一，以「複雜的腦、
單純的心」來面對平時的種種挑戰，他也明瞭「他是人不是神」，或許他以後也有「走下
神壇」的一天，而現在的他，只知道持續加油，讓所有觀眾能夠看到最棒的電影。

「立足加州、胸懷美國、放眼世界、征服宇宙」，是漫威影業成功的16箴言。「加州-好
萊塢」是美國電影工業的發源地，漫威公司充份了解到，要先自我要求、立穩腳步，才能
在美國及世界電影市場持續發光發熱，而在電影的虛擬時空中，跟隨著漫威超級英雄們去
「征服宇宙」，則是每個影迷都想要滿足的浪漫夢想。

漫威獲得巨大成功，也產生了許多「漫威鐵粉」，甚至有些是「非漫威電影不看」狂熱影
迷，這雖然不算壞事，但在漫威電影狂破紀錄的同時，有一批不知是「真漫粉」，還是「
假漫粉」，總會在網路上暗酸或甚至詆毀其他具有相同成就的電影，認為只有漫威電影才
是第一品牌，其他電影只能排老二或老三，因為這樣的因素，也就容易造成不同電影支持
者的互相攻擊、謾罵，造成負面影響。

雖然漫威電影在現今全球市場的「支持度」是高於其他對手，但畢竟整體電影環境是全體
觀眾都要去愛護的，唯有用「愛與包含」的態度，大家彼此拉抬，用不同的角度去欣賞各
種種類的電影，才能讓電影市場持續蓬勃發展，讓每個人都能看到最佳的影片。

有人說：商業競爭「唯真不破」，你真心待客戶，他們將以真心回報，漫威電影的成功，
確實值得我們好好去學習與借鏡。

~禿子跟著月亮走~
總裁-費吉 (Kevin Feige)，是漫威影業成功翻轉的重要推手。
https://imgur.com/omxExTZ.jpg
~沉潛養晦、鹹魚翻身~
小勞勃．道尼接演鋼鐵人，開啟漫威宇宙，並讓他事業得以從谷底翻身。
https://imgur.com/nUBpENp.jpg
~放眼世界、征服宇宙~
復仇者聯盟4在世界創下空前票房紀錄，就讓我們跟隨漫威超級英雄去征服宇宙吧！
https://imgur.com/pbk3XqH.jpg

備註~
文章部份資料參考來源：
https://udn.com/news/story/6837/3790837
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令人懷念の平成三姬
https://imgur.com/U4wS2oe.jpg

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