電視劇網絡點擊率48部過10億僅1部央劇 - 陸劇
By Zora
at 2013-04-17T16:26
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電視劇網絡點擊率48部過10億僅1部央劇
2013年04月16日14:28 遼一網-華商晨報微博
《鄉村愛情4》是惟一入榜的鄉村劇 新版《笑傲江湖》以最快速度進入榜單
偶像劇家庭劇佔據比例大,《甄嬛傳》播放量超68億成劇王,業界稱偶像明星、播出平台
都對網絡播放量有影響
一部電影有10億票房是超級賣座,那麼一部電視劇是以何衡量賣不賣座?
收視率?但它不是惟一的考核指標,網絡播放量近年也成了衡量熱劇的重要指標,而
在影視劇受眾繁榮的當下,幾年前的一億點擊量已不足稱道,據權威視頻營銷機構
Vlinkage(緯嶺文化傳播公司)給記者提供的監控數字顯示,電視劇“10億俱樂部”的坐席
已有48部。
其中,劇王《甄嬛傳》的網絡播放量近70億,76集的長度,平均下來每集的點擊量超過
9000萬,而排名榜接下來的兩位是《新還珠格格》和《步步驚心》,兩者播放量之和也不
敵《甄嬛傳》。 (此處與下面數據不合)
榜單分析
《甄嬛傳》播放量68億多,《笑傲江湖》進10億最快
據統計,截至今年3月31日,播放量達10億的電視劇有48部之多,拔得頭籌的是熱播古裝
大劇《甄嬛傳》,播放量68億多,製作方賺得盆滿缽滿。而排在之後的《新還珠格格》《
步步驚心》都已超過30億,但兩者之和也不敵《甄嬛傳》。緊接著《新三國》《北京愛情
故事》《宮鎖心玉》《軒轅劍之天之痕》《新水滸傳》《我是特種兵之利刃出鞘》《回家
的誘惑》分列4~10位,播放量也都超過20億。從11名之後,進入“10億俱樂部”的電視劇
的播放量相差並不大,其中最後進入榜單的是《鄉村愛情4》,播放量僅10億出頭,而在
電視上播放離現在最近的一部劇進入榜單的是新版《笑傲江湖》,該劇今年2月6日開播,
3月1日大結局,播出期間網絡播放量已達到10億,是近期網絡播放表現最好的電視劇,
以最快速度進入榜單。
網民熱衷偶像劇,武俠題材成新勢力
從榜單上的48部劇可以看出,從題材來看,都市題材佔據21部,其中家庭劇有9部,開播
期間話題度較高的《夫妻那些事》《離婚前規則》《裸婚時代》均有上榜。都市偶像劇有
10部,《愛情公寓》二三季和《北京青年》《男人幫》等都在其中,而這裡面還包括2部
港劇《潛行狙擊》和《法證先鋒3》,這也是榜單裡僅有的兩部非內地劇。
古裝題材佔據18部,僅古裝言情類就有7部,前10名中佔據4席,還包括古裝神話類的《軒
轅劍之天之痕》《仙劍奇俠傳3》《活佛濟公3》,而除《笑傲江湖》外,還有《新白髮魔
女傳》《天涯明月刀》等武俠類上榜,並且也有較熱話題反應,也帶動了今年武俠劇拍攝
熱潮。
另外,翻拍的四大名著《新三國》《新水滸傳》《新西遊記》都有上榜;軍旅戰爭題材有
8部,包括戰爭劇《新亮劍》《民兵葛二蛋》等5部和3部軍旅劇,其中《我是特種兵》兩
部都入榜,播放量不俗。 《鄉村愛情4》作為惟一一部鄉村劇入榜,也給“10億俱樂部”
裡面加入了一個新題材——鄉村劇。而若從另一種角度切入,整個榜單裡面,包括古代和
都市以及軍旅在內,偶像劇就佔了22部,契合了網絡受眾大多為年輕觀眾、熱衷偶像劇的
定位。
權威解讀
網民和觀眾是兩種受眾,兼得才算是一部熱劇
在網絡發展迅速以及比傳統媒介更能帶動話題和輿論的當下,雖不能說“得網絡者得天下
”,但僅有收視率,絕對算不上一部熱劇。
而這並非魚與熊掌不可兼得的關係,熱劇表現在數據上,就是網民和觀眾兼得。而成為這
樣一部熱劇,它具備了怎樣的條件,這些熱劇又有何共性?收視率與網絡播放率為何不成
正比?有一個發現是:央視僅出現一部10億播放量的劇,播出平台到底有怎麼樣的作用?
1.收視率與網絡反饋“剪刀差”:在於題材
在“10億俱樂部”的48部劇目裡,可以看出這些劇在播放時收視率都不俗,但反過來說卻
不是收視率高的電視劇就進入了榜單。從去年開始戰爭劇大熱,不少戰爭劇播出時都創下
高過榜單裡很多劇的收視率,但是卻無緣進入榜單,這是否不科學?另外,社會話題強的
劇未必就有好的網絡表現,表現在《心術》的點擊量就未過10億。
Vlinkage創始人彭福利解釋:“不同劇目的台網表現不同,產生差異的主要原因在於本身
題材內容的不同,例如家庭劇、紅色革命劇容易獲得高電視收視率,而古裝劇、偶像劇更
容易獲得高點播量。整體來看,根據我們分析,電視觀眾48%以上為45歲以上人群,網絡
80%以上為15~45歲人群,之間的交叉比例不算太大"
2.網絡市場包容度高:鄉村劇也有位置
分析榜單,48部劇裡包含了當下熒屏的常見題材,就連鄉村劇都有一席之位,也說明了網
絡對電視劇的包容度。那什麼劇的市場反應良好?彭福利表示,通過多年的數據監測,確
實不同題材都有優秀作品並獲得過高網絡播放量。
3.演員決定網絡熱度:有偶像才有播放量
在榜單上的劇,幾乎每部都有粉絲號召力強大的演員存在,他們也被稱做偶像明星,而他
們甚至能帶動一部外界看來“並不怎麼樣”的劇集的網絡熱度。那麼,從左右網絡熱度的
角度來說,是演員重要還是題材重要?
彭福利肯定了演員比題材對網絡播放量的作用更大,“偶像明星會對網絡播放量起到促進
作用,因為兩者的受眾重合度高。相比題材來說,演員本身對網絡播放量的作用更大,近
期有不少偶像明星參演了傳統題材電視劇(例如《向著炮火前進》《X女特工》等等),這
些電視劇都取得了不錯的網絡收視率。”
4.播出平台很重要:在哪播放決定熱不熱
從榜單上看,48部電視劇幾乎都來自湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等幾個收視率靠前的
平台。其中據記者統計,在湖南衛視獨播的就有14部,佔據相當大的比重。而從這些劇來
自的平台來看,湖南衛視盛產偶像劇,江蘇衛視多出都市家庭劇和軍旅戰爭劇,浙江衛視
也是善於播出軍旅戰爭劇,而一個意外的發現就是,48部劇裡面僅有一部《我是特種兵》
是來自央視的,還是2011年播出的。
電視劇的播出平台對網絡播放量有很大的影響,一部電視劇在哪個平台播,就決定了它會
不會成為熱劇。彭福利表示確實如此,“電視劇的傳統播出平台對網絡播放量有影響,其
中湖南衛視和江蘇衛視播出的電視劇網絡基礎較好,據Vlinkage統計,2013年1月~3月總
播放量排名前十位中,湖南衛視和江蘇衛視電視劇各佔3部。總體而言,因為湖南衛視的
年輕觀眾定位,相對來說其電視劇在網絡上更受歡迎。”
5.多少算是好成績:4億可以算優秀
2012年電視劇拍了30000集,播放了8000集,有800部上星的電視劇,但網絡播放量到目前
為止達到10億的僅48部,這48部裡面還包括2012年之前的慢熱劇集,那其他的劇如何判斷
?一部電視劇達到多少播放量就能達成網站賺錢?彭福利表示:“我們認為一部電視劇的
網絡播放量超過4億屬於優秀的成績,'10億俱樂部'的表現是相當優異。”
本報主任記者 孟麗
http://imgur.com/jH8vjlF 這是Vlinkage在4/28下午發的正式統計微博
播放量以此圖為準 有些劇並非首播就上星 所以上星日期=/=首播日期
電視劇劇十億俱樂部 數據統計表
截至2013/03/31的統計
(億) (以晚間黃金檔為主)
排名 電視劇名稱 播放量 集數 類型 領銜主演 播出平台 上星日期
1 後宮甄嬛傳 68.5 76 宮廷 孫儷 陳建斌 蔡少芬 蔣欣 安徽/東方 2012/03/26
2 新還珠格格 44.7 98 宮廷愛情 李晟 張睿 海陸 李佳航 湖南 2011/07/16
3 步步驚心 31.9 35 宮廷愛情 劉詩詩 吳奇隆 鄭嘉穎 湖南 2011/09/10
4 三國 29.8 95 歷史 陳建斌 陸毅 于和偉 蘇皖渝津 2010/05/02
5 北京愛情故事 28.6 39 都市情感 李晨 陳思成 張譯 楊冪 佟麗婭 浙江 2012/01/08
6 宮鎖心玉 26.9 35 宮廷愛情 楊冪 馮紹峰 何晟銘 佟麗婭 湖南 2011/01/31
7 軒轅劍天之痕 26.5 36 奇幻愛情 胡歌 蔣勁夫 劉詩詩 唐嫣 湖南 2012/07/06
8 新水滸傳 22.7 86 歷史 張涵予 李宗翰 胡東 陳龍 嚴寬 皖魯津滬 2011/08/02
9 我是特種兵2 22.3 38 軍旅 吳京,侯勇,徐佳 江蘇 2012/10/02
10 回家的誘惑 21.5 68 都市情感 秋瓷炫 凌瀟肅 凃黎曼 遲帥 湖南 2011/02/21
11 愛情睡醒了 21.1 40 都市偶像 邱澤 唐嫣 徐正曦 戚薇 安徽深圳 2011/09/13
12 怪俠歐陽德 20.4 69 古代傳奇 趙本山 小沈楊 李晟 江蘇 2011/12/19
13 夏家三千金 19.7 80 都市偶像 唐嫣 張檬 戚薇 邱澤 陳楚河 安徽 2011/01/22
14 夫妻那些事 19.4 34 都市情感 黃磊 陳數 梁靜 湖南 2012/02/23
15 新白髮魔女傳 19.1 42 武俠 吳奇隆 馬蘇 湖南 2012/09/14
16 隋唐英雄 18.9 120 古代傳奇 趙文瑄 張睿 蒲巴甲 張衛健 湖南 2012/12/03
17 新笑傲江湖 18.0 42 武俠愛情 霍建華 陳喬恩 袁姍姍 楊蓉 陳曉 湖南 2013/2/6
18 AA制生活 17.9 38 都市情感 李小璐 任重 馬蘇 曹炳琨 湖南 2012/04/02
19 宮鎖珠簾 16.9 37 宮廷愛情 袁姍姍 杜淳 何晟銘 舒暢 湖南 2012/01/20
20 美人心計 16.4 40 宮廷愛情 林心如 陳鍵鋒 楊冪 王麗坤 閩魯皖 2011/04/04
21 新亮劍 15.4 40 紅色革命 黄志忠 任泉 果静林 甘婷婷 浙江 2011/12/18
22 愛情公寓III 15.3 24 都市偶像 婁藝瀟 陳赫 李金銘 王傳君 皖陝鄂 2012/07/30
23 男人幫 14.7 30 都市情感 孫紅雷 黃磊 汪俊 王珞丹 京滬浙津 2011/10/22
24 我是特種兵 13.8 25 軍旅 侯勇 谷智鑫 徐佳 劉曉潔 CCTV1 2011/01/14
25 法證先鋒3 13.8 30 警匪 黎耀祥 張可頤 吳卓羲 徐子珊 TVB 2011/10/10
26 活佛濟公III 13.6 93 古代傳奇 陳浩民 林子聰 葉祖新 林江國 江蘇 2012/7/25
27 天涯明月刀 13.5 40 武俠 鍾漢良 張檬 姜大衛 陳楚河 湖南 2012/06/24
28 雪豹 13.5 40 紅色革命 文章 陶飛霏 張若昀 朱傑 ? 2011/12
29 女人的顏色 13.4 70 都市情感 徐筠 蘆芳生 凌瀟肅 王媛可 江蘇 2012/06/27
30 唐宮美人天下 13.2 45 宮廷奇幻愛情 張庭 明道 李小璐 蘇皖圳滇 2011/11/24
31 北京青年 13.1 36 都市情感 李晨 任重 賀剛 杜淳 京滬津浙 2012/08/16
32 永不磨滅 13.1 34 紅色革命 黃海波 李健 王雷 北京 2011/08/16
的番號
33 千山暮雪 12.9 30 都市偶像 劉愷威 穎兒 溫崢嶸 李智楠 湖南 2011/10/22
34 無懈可擊之 胡歌 戚薇 董璇
高手如林 12.3 30 都市偶像 范逸臣 邱澤 唐嫣 津圳閩遼 2011/08/06
35 離婚前規則 12.0 40 都市情感 賈乃亮 白百何 浙江 2012/11/27
36 金太狼的
幸福生活 12.0 40 都市情感 李小璐 宋丹丹 王雷 杜源 滬蘇皖豫 2012/05/22
37 家,N次方 12.0 30 都市情感 宋丹丹 朱雨辰 白百何 趙寶剛 江蘇 2011/05/27
38 新西遊記 11.9 60 奇幻神話 吳樾 聶遠 臧金生 徐錦江 滬浙津滇 2012/01/30
39 仙劍奇俠傳3 11.6 37 奇幻愛情 胡歌 霍建華 楊冪 唐嫣 劉詩詩 江蘇 2010/02/14
40 青春期
撞上更年期 11.5 36 都市情感 杜淳 馬伊琍 董璇 深圳 2011/10/19
41 裸婚時代 11.4 30 都市情感 文章 姚笛 張凱麗 江蘇深圳 2011/06/11
42 向著砲火前進 11.3 40 偶像革命 吳奇隆 甘婷婷 江蘇 2012/10/28
43 民兵葛二蛋 11.2 33 紅色革命 黃勃 高虎 童謠 閻娜 京浙豫鄂 2012/12/12
44 潛行狙擊 11.1 30 警匪 謝天華 陳法拉 黃宗澤 劉松仁 TVB 2011/08/01
45 麻辣女兵 11.1 38 軍旅 王洋 侯勇 李晨 湖南 2012/11/14
46 愛情公寓II 10.9 20 都市偶像 婁藝瀟 陳赫 王傳君 孫藝洲 東方廣東 2011/01/24
47 加油媽媽 10.3 65 都市情感 賀軍翔 張玉嬿 湖南 2012/10/14
48 鄉村愛情4 10.2 37 農村 趙本山 賀樹峰 小瀋陽 畢暢 北京 2011/05/05
小統計:宮廷劇佔前三,全部共有7部,但上榜最多部的類型是都市情感,共有13部
另外都市偶像有6部,革命劇5部,軍旅劇3部,警匪劇2部(都是TVB製作),
武俠劇3部,古裝劇(包含宮廷、武俠、歷史、奇幻等)全部共有18部。
備註:
1. 資料來源為 Vlinkage 公司 他們的微博 http://0rz.tw/wHlE2
他們好像從2011年開始進行這種網路數據統計分析 所以太久遠的戲就沒有囉
2. 領銜主演&播出平台等資料為參考百度百科 領銜主演部分因為一行塞不下太多名字 所以
有所取捨 有些劇我個人不太熟 誰是領銜主演完全參考網路判斷 歡迎指正
劇的類型也完全是個人主觀判斷 同樣歡迎指正
3. 原資料不採單集平均排名→單集平均排名可參考http://0rz.tw/vQjt3
謝謝wolfpuppy的連結
※由此連結可看出這個數據的來源是統計
愛奇藝 優酷 土豆 搜狐 樂視 迅雷 騰訊 PPTV 八大視頻網站的數據
(不知道為什麼沒有包含PPS?)
心得:其實滿佩服大陸可以發展出這麼多個線上觀賞影片的網站 而且是有版權的 臺灣不知
道未來有沒有可能也有類似的網站 雖然電視劇的製作數量不能比 但只要求一個
就好 綜藝節目也可以線上播出阿 比較好奇的是美國和日本有沒有類似的網站
最終還是市場人口的問題吧
--
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