電視商業置入 NCC決有條件鬆綁 - 臺劇

新頭殼newtalk 2012.08.08 林靖堂/台北報導

國家通訊傳播委員會(NCC)今(8)日雖通過中天娛樂台「全民最大黨」因違反節目廣告化遭
裁罰80萬。但NCC今也正式通過，將鬆綁電視商業置入性行銷與節目冠名贊助的規範。NCC
內容事務處長何吉森表示，為能使台灣的傳播產業引入活水，將更多資源、資金引入產業
上，讓台灣的數位內容產業能有所活絡，所以NCC決定鬆綁，最快將於8月底召開公聽會聽
取各界意見。

中天娛樂台「全民最大黨」去年10月「高雄拚治安 抓賊得獎金」節目，因穿插高雄義大
世界萬聖節活動資訊，違反《衛廣法》第19條「節目應維持完整性，並與廣告區分」有關
電視置入性行銷的規範，而遭NCC裁處中天娛樂台80萬元的處置。

在宣布裁罰同時，NCC也宣佈將大幅度放寬電視節目置入性行銷。何吉森指出，NCC將制定
一套「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範（原則）」，未來電視的置入性行銷與冠名
贊助將「有條件開放」，以顧及收視者與消費者權益。

何吉森說，NCC將對電視的商業性置入規範採取「3不1揭露」的政策原則，包括：「置入
不能影響編輯獨立自主」、「不能鼓勵購買」、「不能過度突顯商品與服務」，同時也要
「揭露置入的廠商與贊助單位資訊」。

不過，對於政黨的政治置入以及新聞、兒少節目等，仍在禁止置入的範疇。再者，菸酒的
部分，仍屬不能置入（菸）與必須配合廣告規範（酒）的處理範圍。至於節目冠名贊助的
部分，未來節目冠名贊助也將原則開放允許，但新聞與兒童節目同屬禁止範圍，並且接受
冠名贊助的節目同樣要揭露贊助者的名稱與資訊。

NCC表示，由於現行廣電三法對於置入性行銷的規範，僅在《衛星廣電法》的修法草案中
有所訂定，目前等於是在草案條文未過立法院通過前，以「解釋性的行政規範」提前「試
行」鬆綁。待《衛廣法》修正案通過後，成為正式法規命令。

http://ppt.cc/TE83

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電視節目應該包含戲劇吧...
不過真是好消息，終於開放置入性行銷了，希望編劇們能好好利用，
千萬不要置入的太牽拖。

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