韓劇流行背後：以文化助推國民經濟發展 - 韓劇

韓劇流行背後：以文化助推國民經濟發展
2014年03月06日22:55 新民週刊
http://ent.sina.com.cn/v/j/k/2014-03-06/22554107494.shtml

推動韓流的「大神」

　　韓國政府不僅在國內不斷通過各種政策、機制的完善助力娛樂文化產業的發展，更在韓
流文化向全世界範圍的傳播中，擔當起了保駕護航的重要角色。

　　撰稿｜木 星

　　韓劇能夠有今時今日的影響力，絕對不是一朝一夕形成的。對於觀眾而言，一部韓劇的
流行，一個男神的誕生，也許都能說出明確的理由一二三。但在各國娛樂文化的流動性都不
斷增強的今天，韓劇能夠一而再、再而三地成為流行大勢，就不是簡單的三言兩語可以說清
的了。在背後支撐它們的，不僅僅是韓劇的產業生態圈，更有著以文化經濟助推國民經濟發
展的「韓國定位」。

巨大的「韓劇經濟」

　　韓國是一個娛樂文化產業異常發達的國家，有過一項不完全統計，據說韓國國內直接和
間接從事娛樂文化產業相關工作的人數，佔到全國總人口的三分之一。文化產業的發展完全
關係到韓國的國民經濟，因此得到了政府的大力扶持。韓國政府不僅在國內不斷通過各種政
策、機制的完善助力娛樂文化產業的發展，更在韓流文化向全世界範圍的傳播中，擔當起了
保駕護航的重要角色。

　　而韓劇，正是韓流文化向海外輸送的「排頭兵」——和電影、演唱會這樣的文化形式相
比，電視劇在親民性和大眾化上佔有明顯優勢。特別是由於文化的共通性，韓劇在亞洲市場
近十年來更可以說是所向披靡。

　　以十多年前《星夢奇緣》、《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《夏娃的誘惑》等劇在中
國、日本的熱播為標誌，裴勇俊、張東健、李秉憲、宋承憲、元斌、安在旭、宋慧喬、崔智
友、蔡琳等韓國演員通過韓劇的傳播，成為了第一代韓流明星。

　　韓流不僅在中國大行其道，在娛樂業比韓國更加發達的日本，韓流席捲得比在中國還徹
底，裴勇俊甚至在日本形成了「勇樣經濟效果」(裴勇俊的走紅帶動的經濟效益)。一度也有
日本娛樂界人士和普通民眾要求「抵制韓流」的，但這些所謂的「抵制」並沒能阻擋韓流繼
續走紅的腳步。

　　韓劇的流行，帶動的當然不僅僅是演員們的走紅，它更帶動了巨大的「韓劇經濟」。韓
劇中出現的劇情拍攝地，諸如南山塔、弘大、明洞、泰迪熊博物館、濟州島等大量地點，都
成為了熱門旅遊景點。根據一部熱門韓劇的拍攝地，專門設計一條旅遊路線的做法也很常見
——最新的《來自星星的你》旅遊路線就早已新鮮出爐。就連韓國人最普通的日常飲食，例
如泡菜、炒年糕、烤肉等，都搖身一變成為了人氣美食。

　　至於劇中人氣主演們的吃穿用度，更會因為韓劇的熱播風靡一時，還能因此吸引來大批
贊助商。《那年冬天風在吹》和《來自星星的你》中，宋慧喬和全智賢用的同品牌唇膏的熱
門色號，在電視劇播放當時的多個國家專櫃都賣斷貨，不少韓國彩妝品牌也因為韓劇的推波
助瀾開始打開海外市場。《善良男子》後宋仲基代言的咖啡、《繼承者們》後李敏鎬代言的
護膚品、《聽見你的聲音》後李鐘碩代言的服裝，銷量都是成倍的增長。如今在智能機市場
已經可以和蘋果平分秋色的三星，更是十年如一日地通過韓劇宣傳自家最新商品。

　　2014年情人節前後，一群韓國男神如趙寅成、玄彬、李准基、金宇彬、李鐘碩等紛紛湧
向日本、中國各大城市開粉絲見面會、拍手會，僅門票一項就收入不菲，更不要說背後的商
家代言了。《來自星星的你》還沒結束，金秀賢就已經接到了眾多中國電視台的出演邀請和
商家的代言邀請，估計新男神來中國內地走一遭，又是吸金無數。韓劇的風靡為韓國帶來的
不僅僅是國家知名度的提升，更是實實在在的外匯。

　　市場競爭白熱化

　　絕大部分韓劇都是邊拍邊播，每週只播放兩集。周播劇的好處，是能夠迅速收集觀眾對
電視劇的反映，並在拍攝的過程中不斷進行調整，比如《來自星星的你》中金秀賢飾演的都
敏俊的造型，從高領毛衣為主到低胸毛衣為主的轉變，就是根據網民的反映做出的調整。《
秘密花園》當時有傳大結局將是以女主角吉羅琳的死亡而告終，引起大量的網民反對，導致
大結局還沒開播，編劇就開始在網上進行闢謠，表示會給兩位主角一個美好的大團圓結局。
這樣時刻與觀眾群進行互動，關注觀眾的每一點反映，是韓劇非常令人稱道的地方。相對的
自然是拍攝難度的提升，以及在為期幾個月的製作播放期內，整個劇組的超高強度工作。同
時，收視率對於一部韓劇來說也至關重要，因為它直接決定了廣告的銷售率和能否吸引更多
贊助商的贊助。

　　韓劇的製作播放主力是韓國三大公共電視台——KBS、SBS和MBC，三家電視台常年在韓
劇的國內播放市場和海外發行市場進行著激烈的競爭。韓國放送通信委員會為了確保競爭的
公平性，對於韓劇的製作播放都有著嚴格的規定，比如不能隨意改變每集的時長、不能在劇
情中任意植入廣告、過激劇情和不當台詞都會受到放送處罰等，也讓電視台們只得拚命通過
提升電視劇的質量來贏得市場。

　　在韓流掀起的初期，作為國家電視台的KBS實力最強，著名導演尹錫湖的「四季戀歌」
系列(該系列由《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《夏日香氣》和《春日華爾茲》組成)就是
由KBS推出的。KBS作為韓劇的培育電視台，不僅捧紅了眾多韓流明星，也挖掘了一大批後來
成為韓劇「中堅力量」的知名編劇。

　　接著，MBC又以清新動人的風格接過了「韓劇王國」的桂冠，推出了一系列如《我的名
字叫金三順》、《宮》(內地版 韓版)、《咖啡王子一號店》、《擁抱太陽的月亮》等經典
劇集。同時，MBC還擅長製作一些人性溫情題材，《謝謝》就把故事的目光第一次投向了艾
滋病感染患兒，《New heart》則講述了心有懸壺濟世夢想的菜鳥醫生的艱難成長史，《貝
多芬病毒》完全就是韓國版的《交響情人夢》。

　　近年來，最具商業元素的SBS電視台算是後來居上。由SBS播放的《On air》、《燦爛的
遺產》(觀劇)、《城市獵人》、《秘密花園》、《紳士的品格》(觀劇)等劇部部紅遍亞洲，
堅定了SBS「砸重金、請大牌、拍巨製」的製作路線。特別是在2013年連推了《聽見你的聲
音》、《主君的太陽》、《繼承者們》和《來自星星的你》四大熱門水木劇後，簡直是打造
了一個「不敗的水木檔」(水木檔，週三週四晚間黃金檔)。接檔《來自星星的你》的新劇《
三天》，就因為這樣的檔期效應，早就未播先紅。

　　有線台「添磚加瓦」

　　和中國從省級衛視到地方台有著大大小小上百家電視台的龐大體系不同的是，韓國的電
視台數量比較少，除了KBS、SBS和MBC三大地面公共台外，原先也只有TVN、OCN、MNET等少
數有線電視台和網絡電視台，這些電視台並不具備製作和播放韓劇的能力。

　　然而，因為韓國國內各種政治、經濟、文化和娛樂傳播的快速變化，也為了打破報紙、
電視、網絡、通訊之間融合的屏障，韓國政府在2010年底授予了韓國四大報紙及其相關新聞
機構開辦有線電視台的許可。在隨後的2011年12月1日，多家綜合編成頻道相繼開播，其中
規模比較大的有JTBC、Channel A和TV朝鮮。

　　綜合編成頻道的開播，不僅給韓國媒體行業帶來了巨大的投資，讓相關工作崗位大幅增
加，同時也再次加速了業內競爭，面對韓國已經非常狹小的本土市場，他們甚至喊出了要打
造「第三韓流」的口號，大舉向中國、日本等海外市場發力。這些新開播的有線台，由於雄
厚的資金實力，有了獨立製作和播放韓劇的能力，再加上之前已經通過幾年的積累具備了較
好基礎的TVN和OCN，一支新的韓劇製作勢力開始崛起。

　　其中，TVN以驚人的速度成長為了第四大韓劇製作和播放電視台，其參與製作和播放的
《仁顯王后的男人》、《Nine：九回時間旅行》、《請回答1997》、《需要浪漫》系列、「
花美男」系列(由《花美男拉麵館》、《閉嘴，花美男樂隊》和《鄰家花美男》三劇組成)，
不但在人氣上足以在國內外市場和老牌的公共三台抗衡，從題材的立意、劇本的質量、製作
的整體完成度方面來看，也都已經具備了一線韓劇的素質。面對收視群體上的小基數和三大
台在傳統黃金檔上的明顯優勢，TVN更是通過幾部熱門劇，把原先比較冷門的週五晚間「金
曜檔」變成了自己的熱門檔。

　　OCN則另闢蹊徑，專注在懸疑劇領域，推出的《別巡檢》、《神的測驗》、《特殊案件
專案組TEN》等劇，從製作到播放都在嘗試著向美劇靠攏，並且已經有了不錯的成效。

　　精雕細琢出精品

　　無論是政府的政策扶植，還是內外部激烈的市場競爭，都是加速韓劇製作界快速發展的
外因；而韓劇製作產業整體專業化水平的不斷提升，才是韓劇總是精彩不斷的內因。

　　如今，一部好的韓劇，已經不僅僅是劇情能夠吸引人，男女主角的角色魅力和演員魅力
迷人那麼簡單了，由此衍生出的OST(韓劇原聲音樂)、畫面、特效、造型、佈景無一不精緻
精細，每一項都是給韓劇的加分項。韓劇的細節之美，已經成了韓劇牢牢抓住觀眾的核心競
爭力。

　　對細節的高度追求，也對演員們衍生出了更高的要求。一個很簡單的劇情，為了拍攝出
最好的效果來，往往要花費好幾個小時，哪怕是一個畫面，也會要求從不同的角度機位反覆
進行拍攝。以大熱的《來自星星的你》為例——第11集中，都敏俊在冰湖上靜止時間親吻千
頌伊的畫面，劇組整整拍攝了兩天，由於拍攝過程中第二天比第一天降雪更多，為了防止拍
出的畫面有差異，力求完美的劇組進行了大規模的冰面清雪，而時間靜止時下的雪則是後期
CG效果完成的。因為這樣的拍攝要求和追求，主演們每天的睡眠時間通常只有一兩個小時，
其他時間都在進行拍攝。可無論是一線的韓流大牌還是最紅的人氣新星，在片場都會完全配
合導演的要求去做，因為大家都清楚，只有這樣精益求精的製作態度，才能夠催生出最好的
作品來，這也是讓韓劇繼續成為韓流代表力量的不二法則。

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