魁拔 開拓陸動漫電影新模式 - 動畫電影

2011-08-16 旺報 記者李偉麟／綜合報導

　今年暑假檔，大陸有5部本土動漫電影上陣，包括《魁拔》創造出帶有「勵志」精神的
遠古神話，《兔俠傳奇》採用了熱門的3D技術，《藏獒多吉》改編自暢銷小說，而《賽爾
號》則脫胎於大陸著名兒童網路社區。然而，大陸著名的商業雜誌《環球企業家》，卻對
本土動漫電影的未來有更高的期許。

　事實上，5部本土動漫的集體狂歡是建立在殘酷背景之下的：夢工廠和皮克斯們產生創
造力和縝密流程相結合的產品，同時輸出動漫行業的好萊塢標準，引得大陸動漫業幾乎前
仆後繼向其靠近。以此標準，好的電影作品應該是高票房與好口碑的混合體。


　口碑與票房

　今年暑期檔，原創動漫《魁拔》向這一標準靠近一步。在大陸最挑剔的文藝批評網站豆
瓣上，《魁拔》獲得8分的好評，認為故事較連貫，「勵志、樂觀、動人、有愛」。放映
現場掌聲不斷，有的粉絲會反覆看上好幾遍。但另一方面，從7月8日至17日，《魁拔》出
品方青青樹動漫公司統計，只有256萬元（人民幣，下同）的票房收入。

　對《魁拔》來說，口碑與票房之間的「分裂」意味深長。「本土動漫名聲不太好，但《
魁拔》又是最好的國產動漫，它可能是國產動漫的一個轉捩點，復興的標誌。」 真格天
使資金創始人徐小平說。

　此前，《喜羊羊與灰太郎》代表著本土動漫低成本運作模式，一分鐘投入成本數百元人
民幣，前期電視或網站等管道及衍生品做鋪墊，再推電影版，近似日本動漫路徑；但《魁
拔》則在另一條路上摸索，單分鐘8萬元投入，追求高精度，在此基礎上做動畫劇集和漫
畫書。


　技術、融資、版權皆創新

　殊不知，除了技術上的要求，《魁拔》出品方青青樹公司，還在融資和海外版權事宜上
有所創新。很大程度上，《魁拔》資金來自青青樹自有資金，總體製作成本約為 3500萬
元，其中清華啟迪創投的約1000萬元用於早期開發，而2010年，徐小平的2000多萬元投資
，主要用於《魁拔》的海外發行，這遠超出天使投資的通常額度。青青樹透露，《魁拔》
至少有300萬歐元的海外授權訂單作為保底，加之日本版上映，還有額外的票房收入。

　此外，在後期宣傳中，發行方上海炫動投入1700萬元，青青樹也增加350萬元做宣傳與
推廣。由此來看，在鮮有優質資本流入的本土動漫行業，《魁拔》的資質本屬不錯。

　況且，青青樹對《魁拔》有著長期的戰略考量。《魁拔》最為人所稱道之處，在於故事
與畫面的講究程度，在大陸高於業界平均水準。

　其實，《魁拔》不僅是青青樹的成長日記，也是大陸動漫業的故事。


　尋求海外市場穩定發展

　戲劇性的一點是，青青樹急於擺脫本土動漫所背負的「原罪」：「我們現在要做的是讓
觀眾對本土動漫的概念與原有的印象扯開。」但另一方面，「《魁拔》所有的優點，只屬
於它自己；所有的缺點，是中國所有動畫電影和動畫行業共有的缺點。」電影製片人關雅
荻說。

　總體而言，由於本土動漫業的無序，青青樹原本是希望尋求海外市場：「 那會兒本土
動畫市場很亂，原來做了15年的片子，收入不理想，所以想找一個相對穩定的市場，原創
這塊找不到一個突破口，所以跟海外的發行商調研。」武寒清回憶說。

　但隨著風險投資等不同資本的滲透，如紅杉投資宏夢卡通等案例，本土原創動漫逐漸引
來更多的玩家。2005年，北京青青樹拋開了過去的模式，決定自研，做原創動漫電影。

　原創電影本身就意味著極高風險。「如果一部本土動畫電影是完全原創，而且電影做完
就直接全國院線發行，那它在市場上失敗的機率是99％。」一位業內人士說。幾年前的國
產動畫3D電影《莫比斯環》，製作費至少是《魁拔》的兩倍，但票房不到300萬元。

　而縱觀獲得商業成功的動畫電影，《寶蓮燈》有原著基礎，而《喜羊羊》則得益於5年
多全國範圍的TV動畫播出。《魁拔》從TV動畫轉為電影，錯失了市場預熱期，直到放映前
夕，除了一些熱血動漫迷，這個名字幾乎從未聽聞。


　許多環節待改善

　其次，青青樹難以抵擋融資後高速成長的慣性。製作環節的高標準，成為揠苗助長的動
力。「實際上每一個環節自己就知道問題出在哪裡，假如假以時日，再多給一些資金和時
間，會有很大的提升。」武寒清說。

　相比之下，皮克斯一部電影製作周期約為5年，其中前期故事設計會占到一大半，為保
證劇情與美術形式銜接，編劇要兼有街頭漫畫家般的繪畫能力。

　事實上，這也折射出整個國內動漫彌漫的情緒。「本土動漫最近幾年都是生打激素催肥
式生長，國家巨大的投入，或各種資金進入，但形成好的良性迴圈的產品非常少。」關雅
荻說。形成良性迴圈的關鍵在於純粹以需求未導向，但絕大部分本土動漫都無法做到這點
。在皮克斯，導演會在所有動畫師面前，一個人把整個故事演一遍，看大家反應，根據回
饋修改故事。

　發行不利是另一個致命傷。《魁拔》其實是一部成人動畫，而片名的調研卻又在中小學
生中展開。在製作過程中由於研發時間過長，實際錯過了原定的上映時間。而發行階段，
製片方又跳過發行方（炫動）直接與院線談判。這些都造成製作與發行脫節。

　儘管初戰未捷，但青青樹仍堅持製作《魁拔》續集，「現在不是急功近利的時候」，武
寒清說。而作為一個長周期行業，僅有優質資本融入是不夠的，還需要這個行業進行內部
經驗積累，以免陷入惡性循環。在這一點上，北京動漫遊戲產業聯盟副秘書長馬雲飛的觀
點是：「大陸動畫需要些寬容，更需要資金和品牌的樹立。」

　處於對未來樂觀的期望，投資人蔡文勝表達了這個行業最需要的耐心：「一款遊戲也不
是一下子起來，國產動漫是一個還沒有被發現的金礦。」



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