2010十大文化新聞：中國電影跨入百億時代 - 編劇

2010年度十大文化新聞－陸電影跨入百億時代

中時電子報　2011-01-02　記者吳靖雯／專題報導

　回首2010年，大陸至少有十部國產影片票房過億元（人民幣，下同），
三十部影片票房在1000萬元至一億元之間，整個12月到今年春節前夕有近
五十部打著賀歲旗號的電影上演，中國電影票房坐收破百億元的戰績。當
前景一片光明看好，卻有業內人士點出榮景背後的不少隱憂。

　前年起中國國務院相繼頒布《文化產業振興規畫》、《關於促進電影繁
榮發展的指導意見》，政策利好推動資本加速湧入市場，使得中國電影產
業突飛猛進：電影產量、觀眾數及戲院數量持續增長，票房部分亦然：去
年十個月全國票房約為88億元，早已超過2009年逾60億元的全年總額。

　根據大陸國家廣電總局公布的數據，國產片《唐山大地震》以6.6億元
奪冠，《葉問２：宗師傳奇》、《大兵小將》、《錦衣衛》分別以2.3億
元、1.6億元和1.4億元名列其後；《全城熱戀》、《杜拉拉升職記》、《
山楂樹之戀》也都有超過1億元的票房，擠進前十強。

　與國產片相比，進口片的票房也相當可觀：《阿凡達》高達13.7億元拿
下龍頭寶座，《全面啟動》、《魔境夢遊》和《浴血任務》分別以3.7億
元、2.2億元和2.1億元分列亞季殿軍，前三者更分別刷新20世紀福斯、華
納兄弟和迪士尼電影在大陸的最高票房紀錄；蓬勃發展的中國正成為愈來
愈多的好萊塢電影全球第二大市場。

　中國電影節協會產業研究中心發布《十二五期間中國電影產業黃金五年
發展戰略研究報告》，預測未來五年中國電影市場發展的趨勢。報告指出，
去年前三季票房已超過前年整年，全年票房首次突破百億元大關，中國電
影票房在全球市場的排名有望上升至第五位。若持續快速增長，2014年中
國電影票房將突破300億元，2015年衝擊400億元，成為全球第二大電影市
場；屆時，全國觀眾數有望突破11億。

喜羊羊　躋身億元俱樂部

　近年來大陸國產動畫電影連破紀錄，投資僅1000萬元的《喜羊羊與灰太
狼之虎虎生威》獲得1.3億元的票房，投資收益比高達1：13，成為過去五
年中最賺錢的中國電影。電視版最近更簽署國際播映授權協定，將透過迪
士尼播放管道，在亞太五十二個國家和地區播映。

　如此成功進軍國際，《喜羊羊》這個品牌在中國動漫產業發展史上不啻
是個里程碑。儘管如此，中國動畫依然缺乏像《獅子王》、《玩具總動員
》這樣的經典電影。對此，電影界專家認為，除了中國動漫產業的最大問
題──產量高而產值低，動畫片的盈利不能只依賴票房，還需包括周邊相
關商品與海外授權動畫片等整個產業鏈的經營。

IMAX立功　3D無法救爛片

　IMAX隨著去年的大片潮流順利進入中國，共有十二部IMAX電影上映，成
為貢獻票房的一大功臣。其中創下6.6億元票房神話的《唐山大地震》無
疑是個重頭戲，作為大陸第一部華語IMAX電影，IMAX版也為其遙遙領先的
票房戰績立功不少，單張銀幕的平均票房超過100萬人民幣。業內人士分
析，IMAX在票房成績中已經具有舉足輕重的作用，甚至成為票房的一大保
障，未來IMAX版電影勢必成為趨勢，對於傳統電影產製、觀眾習慣都將有
所影響。

　《阿凡達》先進的3D電影效果吸引觀眾紛紛走進戲院，更讓中國電影圈
打起3D主意，一擲千金投入拍攝，但實際票房折戟沉沙，證明中國本土的
3D電影無人問津──《樂火男孩》、《齊天大聖前傳》和《麋鹿王》分別
以250萬元、450萬元和210萬元慘澹坐收，3D電影夢破滅。

　同樣是3D，為什麼國產片與進口片下場大相逕庭？新影聯院線有關負責
人高軍認為，3D技術本身並不是成功保證，平庸的電影即使採用3D也不會
大賣。不顧技術實力和想像力的缺陷，做出的3D視覺效果不能讓人滿意，
就會被詬病為「山寨3D」、「為3D而3D」，增加觀影成本，觀眾自然不買
賬。中影集團董事長韓三平坦言，《阿凡達》熱賣充分顯示3D電影在中國
市場的潛力，但中國自身的3D電影還是空白，縮小與國際水平的差距是個
問題；同時也不能盲目趁熱跟風，畢竟在故事、劇本上下工夫才重要。
　
繁榮背後　埋伏隱憂

　儘管中國電影百億票房豪語不斷，但是不少業內人士擔憂，在電影票房
大好效應的帶動下，各界資金一頭湧進中國電影產業，讓電影市場出現局
部「虛火旺盛」症狀，例如3D熱與賀歲片「偷票房」事件，折射出中國電
影冒進浮躁的隱憂，後者製造繁榮假象，尤其反映中國市場對票房的「畸
形追求」。

　國家廣電總局電影局公布去年前三季城市票房統計報告，前十名的國產
片總和近20億元，而前十名進口片票房總和達30億元，顯示中外電影存在
實力差距。清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻說，中國片很少有像《全
面啟動》這樣優秀的商業片，電影產業水準跟美國相比還有極大落差，各
創作環節的專業化能力不足，整體上就很難有高水準表現。

　希望與挑戰並存是中國電影圈的現況；引入各種資本壯大電影產業，培
養新人和持續探索多樣化的電影之路，都是中國電影邁入百億時代之後的
使命。尤其是面對《阿凡達》、《全面啟動》等瑰麗驚奇、令人嘆為觀止
的好萊塢大片，中國電影可謂「行百里者半九十」，依然任重道遠。


--