《麥兜》帶來小成本動漫的春天？ - 動畫電影

http://ent.sina.com.cn/c/2009-08-06/21182642003.shtml

作者：馬駿

7月末上映的《麥兜響當當》是麥兜系列動畫電影的第四部，在秉承此前溫情、搞笑
風格的同時，這一集的故事離開了香港，好不容易盼到暑假的麥兜被媽媽送上了武當學功
夫。與3年前《春田花花幼稚園》在內地票房的寡淡不同，這一次的麥兜在內地的票房已
直逼5000萬人民幣，這無疑讓很多在產業邊緣的小型動漫工作室有了盼頭。

由上海文廣新聞傳媒集團(SMG)為主要出品方的《麥兜響當當》，在7月24日首映日便一票
難求。公映至今不過兩周時間，據SMG影視劇中心營運部有關人員介紹，其票房已經接近
5000萬人民幣，而它的總投資不過1500萬港元。

麥兜帶來的振奮

這讓很多人感到振奮，尤其是在競爭如此激烈的暑期檔，能從《變形金剛2》、《冰川時
代3》等進口動漫大片中廝殺出來，無論如何都已經構成了一個現像。

“這說明國產動漫電影是可以獲得成功的。”SMG影視劇中心營運部企劃唐虞說。她經歷
過2004年國產動漫連續劇“論斤賣”的糟糕年景。那會兒，國產動漫電視劇的行價低廉到
無法想像。央視正規一些，頂多也就是一分鐘片子500元的價格。更多的地方電視台都是
整體購進，2萬塊買下整部片子。甚至不給錢，只給一些貼片廣告時段，讓動漫公司自己
賣掉廣告時段換錢。回首2004年，也就是不遠的事情，《麥兜響當當》的票房讓人頓生恍
若隔世之感。

這部片子如今讓整個動漫產業的業內人士都看到了曙光。楊珺是文化部直屬的國家動漫游
戲產業振興基地的專業人士，她認為《麥兜》的成功不是偶然，之前的鋪墊是《喜洋洋和
灰太狼》。在沒有普遍關注的情況下，這部投資僅為1500萬港元的動漫電影，收獲過億元
的票房。它引起了專業領域和普通觀眾對於國產動漫的共同關注，為《麥兜》的巨大成功
創造了條件。

缺的還是創意人才

動漫工作室的唐量和兩個伙伴也找到了繼續支撐下去的動力。在過去的三年裡，他們湊了
幾萬塊錢，租用了一套普通民房。兩台筆記本電腦和兩台用於動畫制作的專業電腦，一個
電視制作的監視器，幾張桌椅和一個沙發，這就是他們的工作室。

3年來，他們主要的收入來源是一些企業宣傳片、電視廣告後期制作。雄心勃勃的動漫計
劃，只是在兩個企業的宣傳片裡添加了一些卡通的元素。“一直在跟人家談合作。有時候
是人家出劇本，我們負責制作。有時候是人家有資金在找動漫項目。”唐量說，陰差陽錯
，每次合作都差一點就成，三個人幾乎決定要放棄了。

楊珺說，文化部2007年曾經公布了一個並不算精確的數字，全國範圍內動漫公司大約有
5000家。而文化部預測，在未來的三五年內，動漫產業應該有上千億元的可發展空間。

作為SMG的企劃，唐虞經常接到一些年輕人的電話，他們往往是做了一分鐘的樣片，來找
SMG的投資。就總體的技術水准而言，唐虞認為國內的動漫公司其實已經做得不錯了，在
各類交易會上，都能看到做得很不錯的樣片。但是，創意方面依然有一些欠缺。

“中國的動漫產業缺的就是人才。”楊珺對此有相同的看法。動漫從本質上來說，更像是
一門藝術而不是技術。技術上再成熟，都無法成就一部優秀的動漫大片。她認為，雖然國
內現在有一大批的大專院校開設了動漫專業，但是所培養的人才依然是側重於技術層面的
而不是“藝術上的”人才。

不可參考的成功

在上海，幾年裡落成了許多創意產業園區，無不將動漫基地作為一個重要的宣傳要素，但
在動漫基地的金字招牌下，要麼園區內動漫公司寥寥無幾，要麼經營慘淡。國家廣電總局
副總編金德龍今年在第五屆中國國際動漫節新聞發布會上宣稱，中國有85%的動漫公司處
於虧損狀態。制造出麥兜的麥家碧夫婦的工作室，是大多數動漫人不可企及的。

這個數據十分殘酷地將業界的憧憬和嚴峻的現實聯系在了一起。《喜洋洋和灰太狼》以及
《麥兜》的成功模式，並非可以復制。SMG影視劇中心主任、《麥兜響當當》總策劃楊文
紅將《麥兜》的成功歸結為選材的准確、營銷的先進理念、以及科學的流程管理。

但在更多人看來，除了這幾個因素，更重要的是因為SMG在推廣上擁有先天的優勢，它能
夠整合優勢資源，開動旗下的電視宣傳機器。長三角地區的電視觀眾都會發現，在“麥兜
”推廣最火熱的階段，幾乎每一檔SMG旗下收視率最高的欄目中，都會出現麥兜的形像。

還有一點很重要。《麥兜》的成功，並不能完全視作內地動漫產業的成功。《麥兜》系列
的前兩部影片在香港和內地的盜版市場影響巨大，成為《麥兜響當當》成功的基礎。並且
，它的創意、制作和先期市場預熱都在香港完成。

《麥兜》的成功，對於楊珺來說，最重要的啟示在於，動漫影片其實可以像通常的大片那
樣進行宣傳。《麥兜》的推廣活動，在全國近十個重點城市中引起轟動。它按照不同地域
進行策劃，在四川成立基金幫助有藝術夢想的兒童，在全國影院進行抽獎，讓中獎的觀眾
像麥兜一樣實現去馬爾代夫的願望。幾乎在每一個電影院裡，麥兜的大幅海報和卡通人偶
都占據了最顯眼的位置……


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