中國電影產業用數字說話 躍升第三大電影生產國 - 電影院

2010-01-03 旺報 【記者黃奕瀠／專題報導】

　2009年中國電影票房總額達60億元人民幣，和去年43億元總票房相比，增幅近40%
。中國電影產業擴張幅度，使之躍升為全球第三大電影生產國。

　中國國家廣電總局電影局副局長張宏森去年表示，中國電影產業近年來迅速發展，
電影產量和市場容量大幅度成長，已躍升為世界第三大電影生產國，並躋身全球十大電影
市場。

　過去五年，中國電影票房以每年20%-35%的速度遞增。2009年全國新建電影院數目
突破110家，新銀幕數超過600張，平均每天就有1.64塊銀幕誕生。導演馮小剛來台宣傳新
片時曾說，中國城市中的電影院是在複合式百貨賣場內，使得看電影對現在的消費者來說
，是時尚的事。

　影院擴張量反映消費者需求，同時也刺激觀眾的消費，票房因而擴張：2009年，全
國電影票房預估能超過60億，比2008年增長40%。


　未來十年要看中國電影的臉色？

　中影集團董事長韓三平於上海電影節上狂言：「10年內，中國電影票房將達300億
，中國電影的關聯產業收入將超過1000億。」韓三平表示，中國電影市場是一個金礦，市
場資源（觀眾人數）是美國的五、六倍，是日本的近十倍，是韓國的幾十倍，所以，他能
如此大膽預測。

　中國導演張藝謀最近接受媒體訪問時表示，中國電影市場未來十年會飛速發展，「
一部電影可能賣到15億人民幣。到時，全世界都要看我們的反應和臉色。」

　張藝謀的豪言是電影票房所帶來的自信，儘管其新片《三槍之拍案驚奇》慘遭批評
，但仍與《十月圍城》競逐檔期的龍頭，票房直線上揚。相較於去年同檔期有27部賀歲片
，今年這個黃金檔期拉長為三個月，有50餘部之多，幾乎每兩天就有一部新片上映，影片
接連上映。然而這樣的轟炸，仍敵不過《2012》和《阿凡達》等好萊塢電影，許多小片也
在大片夾擊中灰頭土臉地下檔。這些熱鬧的數字，無法反映電影產業的穩固。

　觀眾電影品味的培養，不能只仰賴大片的刺激，否則，將無法和電影體制完善的好
萊塢電影競爭。香港電影金像獎主席陳嘉上曾對韓三平的樂觀潑冷水：「中國電影市場確
實很大，但不一定屬於中國電影工業和中國電影人。」他直斥中國電影拍得太差，沒有競
爭力。導演吳宇森也表達類似的看法，「以往我們有好的電影但是沒有市場，現在的情況
是我們有好的市場，但是沒有很好的電影。」

　雖然中國的電影票房數字亮眼，但終究是國內自身的成長，難與世界電影競爭。根
據《南方周末》報導，中國的電影票房收入只占美國票房收入的6%。民營電影的龍頭「華
誼兄弟」於2008年僅收益6億人民幣，但美國同年度，光是票房冠軍《蝙蝠俠》的收入就
達63億人民幣。「最賺錢的電影，也就賺幾千萬人民幣。」這是中國電影業者心裡的想法
。


　呈現不健康的金字塔形狀

　當全世界電影都想搶攻大陸市場，賺人民幣時，中國電影業者思考的卻擴張消費與
電影上片的機會。民營電影公司保利博納的董事長于冬說，「要談未來10年300億的總票
房，先要實現中國電影的銀幕片數達到2萬張，加大電影院硬體設施的投入。」的確，為
了讓4百多部的國產電影上院線，便須擴張戲院和銀幕，但卻忽略了政府和院線系統的「
掌控」。

　張宏森出訪美國時表示，外片配額還維持在WTO協議中20部大片的框架之內，原因
是中國目前電影市場承受能力有限，銀幕數量還不夠多，而好萊塢電影在中國市場已經占
據相當大的比例。

　我國新聞局的官員私下表示，台灣在WTO框架下，難以限制美商壟斷院線通路，但
中國大陸相反，以「配額」限制外來影片上映，「保護」國產電影。於是看似開放的電影
市場，其實有著不平等的電影競爭力，為了票房而拍大片，大多數電影都是濫竽充數的作
品，只為爭取「市場」。

　過去中國電影一直受制於好萊塢片，直到2005年，國產電影票房才首次超過美國大
片。因中國進口配額限制，2008年中國只進口25部美國大片，加上一些歐美「小片」，就
已獲得40%的票房份額。同年，中國生產了400多部國產片。在這年總數43億元的票房中，
中國國產片占其中26億，但票房排名前9位的國產大片囊括其中20億元，剩下數百餘部國
產片的票房總和才6億元。

　新影聯影業副總高軍接受媒體訪問時曾表示，中國並不缺商業大片，缺的是中等投
資規模、中等回報的主流故事電影。現在動輒有大投資高票房的電影，也有全國僅幾萬票
房的影片，有的甚至還無法上映院線，「中國電影呈現出一個很不健康的金字塔形狀，而
理想的形狀應該是紡錘形。」

　有位電影業界人士表示，宣傳的數字都不可信，商業片的投資額浮誇，主旋律影片
投資報低，公開票房收入全都高出實際數字，「這就是中國電影的現狀。」台灣電影人焦
雄屏說，法國媒體前幾年批評其電影產業「僅是虛胖」：「數字不是一切，環境、人才和
觀眾應該要形成良性迴圈才行。」法國以電影文化自詡，無法忍受虛漲的數字和平庸的電
影。

　驚訝中國電影市場的「蓬勃」時，我們可能要思考的是，它到底是膽固醇般的虛胖
，或是朝一個穩固且健康的電影產業體制發展呢？


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