亞洲動漫業練兵 爭取全球8千億美元商機 - 動畫電影

工商時報 2009/11/09 【邱莉玲／台北報導】

　　搶攻全球近8千億美元動漫及衍生商品市場，台、港、日等亞洲國家不只喊口號，今
年起積極練兵，從香港的「原子小金剛」到日本的「北斗神拳」，各種實驗國際行銷的營
運模式紛紛出籠！


　　內容文化被認可是關鍵

　　由近日上檔的動畫電影「原子小金剛」可看出，香港嘗試用日本動漫大師作品，結合
好萊塢動畫技術、通路行銷的模式，走向國際；台灣則走國際合作模式，並鼓勵國內跨業
先形成聯盟，再與好萊塢進行資金、行銷的合作，據悉目前工業局數位內容產業發展辦公
室已收到超過50件產業合作投件，例如大宇遊戲、綺泰動畫及傻呼嚕漫畫同盟，三方合作
的「格鬥世紀」。

　　稍早，票房破億人民幣的中國動畫電影「喜羊羊與灰太郎」，為中國摸索出新的盈利
模式，也讓台灣等企圖從亞洲進軍國際的國家，看到搶攻中國動漫市場的路徑。

　　操盤手原創動力公司是從策劃就將營銷理念貫穿創作，在角色設計上考慮不同衍生商
品的開發需求，及在電視台首創原創動畫節目「動漫火車」，確保片子在固定時段播出，
同時成立廣告公司、卡通人偶劇團，配合市場推廣力度，總計投入6百萬人民幣竟創造1.3
億元產值。接著兒童服裝、飲料食品等授權商品出籠，目前占營收來源7成，播出版權收
益只占3成。

　　中華動漫出版同業協進會秘書長高世椿指出，以往中國國產動畫在中國表現不佳，但
跟香港合作的喜羊羊與灰太郎，卻小兵立大功，意味中國業者、在地元素仍有優勢，但需
有成功營運模式支撐，也可看到大陸不只產官一頭熱發展動漫產業，內地消費者已跟著動
起來，大陸動漫消費人口5億，目前動漫產業產值3千億人民幣，僅次於美國，是全球動漫
業者必爭之地。

　　但台灣業界相信，中國消費者還是較喜歡大卡司大製作片子，好比美國夢工廠出品、
台灣樂陞受託製作的「功夫熊貓」，票房約2、3億人民幣。一項調查顯示，中國青少年喜
愛的20個動漫形象，19個來自國外，本土只有孫悟空。

　　綺泰動畫公司總監鄧僑分析，喜羊羊與灰太郎這類中國片奏效的方程式是，廉價內容
（主要為Flash動畫）加大量短片、政府保護措施，讓消費者養成收視習慣，中國若要靠
它們打進國際市場很難，台灣若想從滿足大陸進而放諸國際市場，未必可行。綜觀美、日
動漫大國，是靠著文化內容被認可，連結正面、幽默的想像，長期寡占全球市場。

　　不過，美、日長期由市場發展出來的營運模式，未必適用亞洲。南韓曾想循好萊塢之
路，用大投資、高科技打造動畫電影「Wonderful days」，票房回收卻不及成本的1成；
深圳環球數位用1.3億元打造3 D電影「魔比斯環」，竟創下中國國產動畫投資之最卻最賠
本的例子。

　　日本線上遊戲協會會長植田修平表示，日本內容產業早期由漫畫家帶動，進入動畫、
電玩等數位內容，則由消費性電子硬體業者帶動內容軟體。任天堂搭載超級瑪莉歐創造雙
贏是一例。

　　從2004年起，日本政府更結合銀行業，成立投資基金挹注動漫產業，至今日本內容產
業產值14兆多日圓，占日本GDP 1成以上，數位內容占5兆多日圓。現在日本遊戲業者企圖
以國際知名漫畫角色，擴大全球版圖。


　　鼓勵原創、跨業合作是台灣機會

　　從先進國家發展經驗來看，高世椿認為，共通成功關鍵是「內容」先成型，接著動畫
、遊戲、漫畫等露出熱炒，數位應用、周邊衍生商品接軌，市場自能水到渠成。目前全球
動漫產業數位內容產值2,228 億美元，動畫衍生品產值超過5千億美元，已是龐大產業鏈
。就這個角度看，台灣搶攻大陸市場有相對優勢，台灣漫畫家周顯宗的「摺紙戰士」，已
由日韓出資拍成動畫片；陳某的「火鳳燎原」，也將由大陸深圳公司拍成動畫。

　　但這還不夠，目前台灣漫畫市場由日本主宰95％，因此新聞局和中華動漫出版同業協
進會積極研商對策，可能參考廣州、杭州做法，明年結合漫博會、金漫獎及動漫研討會、
媒體轉播為一個大型動漫節，鼓勵社會原創氛圍，本月全省25家動漫出版社和215家動漫
店推出動漫月揪來動漫店活動，先跑。

　　因應大陸動漫產業快速成長，有拓維資訊、奧飛動漫等上市公司，台灣的工業局也鼓
勵跨業合作，年底合作案將陸續出籠，同時推動消費性資通訊硬體帶動數位內容軟體，促
使動漫企業快快壯大。


--