傳統媒體到新平台，「直播」是共通關鍵字 - 影音

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一場永不認輸的實驗！傳統媒體到新興平台，「直播」是共通關鍵字

by 高敬原

全民直播的時代！從傳統媒體到新興平台全都要做直播，要如何跳脫傳統框架，找出
新藍海？「直播」就像一場永不認輸的實驗，沒有固定方程式可循，正在掀起一場「
新經濟革命」！

「不要那麼常做直播，因為能量會被消耗完，『梗』是需要能量的」這是藝人黃子佼
在做Yahoo TV 線上直播節目《佼心食堂》，私底下跟Yahoo TV副總經理邱瀅憓分享
的心得。

Me世代期待被獎賞，「直播只是元素，還必須搭配社群！」
Yahoo看好線上直播趨勢，去年夏天正式推出Yahoo TV線上影音直播平台，「這個時
代，數據很重要。」邱瀅憓在「2017未來商務展」中分享；她認為，直播的觀眾是所
謂「Me世代」，特點是重視自我、期待隨時可以被獎賞，「Me世代很需要被肯定，害
怕漏掉訊息，因此每天平均都花3.3個小時在滑手機，比起其他世代明顯多出許多，
非常黏手機。」邱瀅憓說。

資訊多元、網紅當道的年代，每個世代都有屬於自己的意見領袖，散佈在有著各自信
仰價值的同溫層中；Yahoo TV的直播節目中每天晚上都有來自不同族群、世代的意見
領袖，在直播節目中討論時事，「透過不同意見領袖，跨同溫層溝通。」正是這一系
列直播節目想做的事情。

「2019年有70%的流量都會來自影音內容，我們現在必須快速轉換到影音上。」Yahoo
TV將所有的影音內容都聚集起來放在首頁及App上，看到Me世代需要被肯定的存在感，
邱瀅憓認為「直播只是元素，還必須搭配社群才行！」

直播結合電商，跳脫傳統作法
用社群溝通做為另類商業模式，「Y小編」就成了直播節目中的靈魂，「每一場直播小
編都很忙的，除了要具備不同領域的知識，還要不停地回復網友留言，才能創造互動
讓觀眾有參與感」邱瀅憓說，有52%收看直播的觀眾都是為了「參與感」而看；為了誘
發參與感，邱瀅憓舉例，「先前在苗博雅主持的節目中，就利用社群號召讓觀眾按讚
，如果讚數到達一定數量，就讓當天來賓四叉貓(劉宇席，同志權益倡導而成名的網紅
)跟苗博雅公主抱，當天直播就收到了10萬的按讚數。」

Yahoo TV也觀察到電競文化的崛起，邱瀅憓分享了一項有趣的數據，「在電競直播平
台Twitch上，台灣收看直播排名第五，若以城市來看，台北市居觀看人數之冠！」
未來Yahoo TV的直播內容也計畫加入電競項目；同時一邊透過直播結合電商，跳脫
過去傳統作法，要在直播同時鼓勵觀眾購買商品，藉此產生黏著度，「我看到日本
Abema TV開台，他們提供網紅攝影棚場地，讓他們在裡面介紹商品，跟社群結合來推
向電商，就是很好的例子。」邱瀅憓說。

傳統媒體如何用直播跟新媒體當朋友？
過去做傳統圖文報導的東森新聞，近年看準數位浪潮成立「東森新聞雲」，要讓傳統
媒體透過「直播新經濟」跟新媒體結合。

「我們不是純新聞網站，我們是社群新聞網。」東森新聞雲數位內容發展部副總經理
嚴濰秜說。目前透過內容分眾，東森新聞雲旗下已經有24個粉絲團，總粉絲人數達到
1200萬，；「傳統電視廣告跟數位廣告的黃金交叉會比我們想像的更快來到。」她說
道。近年電視廣告數量下滑，讓許多廣告主紛紛增加在數位廣告上的投資；2016年11
月開始，東森新聞雲啟動直播節目製作，讓傳統媒體加上網路做「融媒體」。

東森新聞雲內容相當多元，從新聞到戲劇通通都有，除了新聞內容，未來更想做影音
內容平台；現在新聞雲一周已經有20小時的直播內容，且未來打算繼續增加，「我們
現在的影音量已經超過傳統電視台。」「先吃飽，再打仗就是我們的策略。」嚴濰秜
說。

不認輸的實驗，直播平台沒有固定商業模式
從2015年開始產製影音內容的東森新聞雲，目前已經擁有很大的自製內容產量，積極
地透過網路社群力量做擴散，「台灣付費訂閱時代還沒有到，因此現在我們很多直播
節目中都有中插廣告」嚴濰秜談到，「我們還積極發展許多線上線下的活動，像是最
近我們的寵物雲就有限下的寵物見面會」，嚴濰秜認為，綜合型網路直播平台並沒有
固定的商業模式，「我們要跟to c當朋友，只要你的to c願意接受，這就是你的商業
模式。」

未來的東森新聞雲積極想打開各種可能，包括發展訂戶制度等等，期待跟所有新媒體
朋友建立所謂「小太陽聯盟」；「從傳統媒體到數位產業，是一場場不認輸的實驗」
嚴濰秜這麼說。

全民直播時代，17直播創辦人黃立成怎麼看？
「現在全民直播的時代，直播就是最新的媒體。」談到手機直播平台，多數人應該會
立刻想到17直播，創辦人黃立成用台語、國語、英文三聲道夾雜的方式俏皮的開場，
「17是台灣第一的直播平台，重點就是『直播』！」黃立成笑著說。

不久前投資新台幣10億元給17直播的新加坡交友軟體Paktor宣佈，將從即日起共組新
公司「M17 Entertainment」，會以母集團角色幫助旗下這兩家公司繼續發展，維持
在亞洲社交娛樂圈的領先地位。

從素人到網紅，直播是許多人選擇的管道，黃立成說，「大部分的人都還沒嘗試過直
播，這是一個很新的東西，除非你之前是主播之類的，才有可能會接觸到直播。」；
直播的重點是內容跟互動，有越來越多名人為了走在趨勢前端轉戰直播，用全新的形
式打造屬於自己的品牌，「很多有名藝人都有玩直播，但他們是上一輩的人，很多
大牌藝人不玩直播的， 因為他們已經有自己的品牌，所以你不能隨時看到他，直播
功能是要讓你紅，所以對大牌藝人可能不適用」黃立成這麼觀察。

直播就是一種表演，結合「主題」、「粉絲互動」、「線下活動」等元素，黃立成認
為，行動直播「你就是一切」，每一個人都可以是導演、編劇、燈光師，所有的細節
都可以通通自己來，「直播的魅力就是，你可以自己就是康熙來了。」17直播過去也
曾嘗試跟不同平台合作，「你不能電視的思考去做直播，直播的關鍵字就是真實、親
切，好像在看自己的朋友，一切很真實。」

有沒有可能直播變成像微信這樣的平台？
為什麼要做直播？「除了出名，大家都想要錢阿！」黃立成說認為，廣告不會不見，
只是轉換地方，17平台上的主播透過禮物分潤獲利，「現在要紅、賺錢，最好的是做
直播，因為投資報酬率最高。」

「Content is king」，目前17直播的商業模式70%是內容、30%是平台，黃立成分享
個人特色、內容豐富度豐富度相當重要，因為直播基本上就是一個內容站；面對各家
直播平台興起，黃立成覺得17很大的優勢是因為在台灣，「我們內容是講國語，有華
人的平台在文化、親切、內容上都贏」；此外，17直播現在還提供唱歌、跳舞、學
樂器等教學，甚至幫助網紅出單曲，17平台也正在邊走邊摸索，「有沒有可能直播變
成像微信這樣的平台，讓你以後交朋友也可以用直播的方式？」影像當道的時代，或
許直播概念正默默掀起一場改變你我交流的革命。

數字焦點
3.3小時
Yahoo Tv副總經理邱瀅憓談到，Me世代每天平均都花3.3個小時在滑手機。

數說新語 NextPedia
直播 Live
「直播」本來多指電視台即時播放新聞事件，但隨著行動裝置與4G網路普及、技術門
檻降低，掀起網路直播熱潮，各式各樣的直播app平台興起，最具代表性如Twitch、
Meerkat、Periscope，台灣也有17、livehouse.in等等，大型平台像Facebook、You
Tube也紛紛投入戰場。直播的即時互動性吸引大量網友觀看、也製造出一批又一批「
網紅」，從遊戲、表演音樂才藝、美女大胃王吃飯都讓許多人看得津津有味。網路直
播也被喻為「壓垮電視新聞的最後一根稻草」，潛力無限。
(來源： 數位時代 、 凱絡媒體週報 )

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心得︰這篇報導不禁讓我想起經典的實境節目諷刺電影「楚門的世界」，
只不過現在的趨勢人人現在搶著當楚門了，XD
(像我雖然因為技術因素不做直播，但其實也不是全無意願，
而且我也已經在我的粉絲專頁悄悄分享我自己的本尊過了，XD)

另一個值得注意的趨勢是，傳統媒體其實也不是不願意做網路直播，
像CNN假若有重要事件但電視頻道不方便做全程轉播的活動(比如說記者會)，
也越來越常用這種模式掌握到事件的最新資訊，增加觀眾瀏覽意願，
東森與三立也願意開啟旗下的Youtube頻道，把熱門節目在網路上同步播出，
不過除了CNN的內容比較獨特也比較獲得廣告商青睞外，
三立與東森的Youtube官方頻道，對於廣告商來說，
比較有價值的投資標的，可能還是在先前已經在電視台播出過的
舊內容重播吧！

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