大賣或大賠 從票房看國片危機 - 台灣

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【娛樂重擊產業系列報導】（一）／大賣或大賠 從票房看國片危機 文／鍾明非


2015年 台灣電影在台北市首輪戲院 票房排行榜 (*~2016.1.3)

排名 片名 北市票房 備註

1. 我的少女時代 1億5900萬 全台估 4.09 億
2. 大囍臨門 5579萬 2.5 億

*3. 追婚日記 2985萬 8300萬
*4. 紅衣小女孩 2610萬 8200萬
5. 刺客聶隱娘 2229萬 4500萬
6. 角頭 2218萬 7500萬
7. 灣生回家 1372萬 3000萬 紀錄片
8. 剩者為王 1288萬 3100萬

9. 鐵獅玉玲瓏2 886萬 4000萬
10. 234說愛你 853萬 2500萬
11. 屍憶 800萬 2500萬
12. 重返20歲 767萬 2300萬
*13. 老鷹想飛 712萬 紀錄片
14. 百日告別 701萬
15. 念念 643萬
16. 奇人密碼:古羅布之謎 583萬 偶動畫
17. 十萬夥急 519萬
18. 青田街一號 511萬
19. 太陽的孩子 500萬

20. 愛琳娜 451萬
21. 五月一号 440萬
22. 醉‧生夢死 434萬
23. OPEN!OPEN! 376萬 真人動畫
24. 風中家族 360萬
25. 行者 319萬 紀錄片
26. 滿月酒 303萬
27. 來得及說再見 240萬 紀錄片合集
28. 落跑吧!愛情 210萬
29. 蘆葦之歌 195萬 紀錄片
30. 革命進行式 176萬 紀錄片
31. 阿罩霧風雲II-落子 158萬 紀錄片
32. 菜鳥 130萬
33. 舞鬥 124萬
34. 沖天 115萬 紀錄片
35. 有任務的旅行 114萬 紀錄片
36. 愛情算不算 82萬


** 全台票房為粗估
** 追婚日記 / 剩者為王 / 重返20歲 , 為 台灣/中國 合資電影 故列入
破風 出品國為 香港 故未列入
* 百萬以下未列


從北市票房看 2015 台灣電影，表現兩極。賣座破億的《我的少女時代》、和破 5 千萬
的《大囍臨門》雙枝獨秀，兩部票房相加共 2.147 億，等於其餘所有台片總和。我們無
法斷定這兩部太強？還是其餘太弱？但若沒這兩部，市場垮一半。無論如何，兩劑強心針
給投資人穩住信心，願意等待以小搏大的機會，這就是電影賭博本質。


《我的少女時代》堪稱現象級熱潮，不但延續 2010 年以來，每年至少一部台灣電影破億
的記錄。更有趣的是與 2011 年《那些年，我們一起追的女孩》相比，兩片不論在：校園
題材、復古情懷、角色塑造、行銷操作、票房紀錄、甚至捧紅明星的模式，都像雪花形狀
完美對稱。連在海外市場的表現都具可比性：《那》登香港影史華語片票房冠軍寶座（
6200 萬港幣）;《我》改寫台灣電影在中國大陸最高票房數字（ 3.5 億人民幣）。不禁
令人納悶，台灣片除了「校園青春復古懷舊」之外，還有什麼類型有海外賣埠？

一家歡樂幾家愁，排行榜往下探，黑洞深不見底。票房在千萬水平線以下載浮載沈的、以
及在 5 百萬以下注定血本無歸的，加起來有 26 部，超過全年台片總量三分之二。除了
《刺客聶隱娘》憑侯導坎城得獎光環，媒體效應帶動首週高排片量，票房得以衝到 2229
萬外，以往最能夠代表台灣作者電影動能的藝文片，全困守在票房 1 千萬以下的區塊。


台片北市票房分佈區間 (~2016.1.3)

賣座程度 北市票房區間 2012年 2013年 2014年 2015年

超級賣 1億↑ 1 2 1 1
大賣 1億 ~ 5千萬 2 1 2 1
小賣 5千萬 ~ 1千萬 6 4 5 6
普普 1千萬 ~ 5百萬 2 8 5 11
慘澹 5百萬 ~ 1百萬 18 17 11 15

*百萬以下未列入統計


「最令人憂心的，莫過於票房落在 1 千萬～5 千萬這區間的片量寥寥可數」（ 6 部），
得藝國際總監莊啟祥研究票房多年，認為這區間是支撐產業成熟發展最重要的一塊，
落在這區的數量若能拉高，「片商操作久了會有更精密的市場計算，因為從票房可以更
穩健地反推成本，各種類型創作在這個區塊的發揮空間會更寬廣，也能培養更多工作人員
磨練技術」莊啟祥說。

不過威秀影城公關經理李光爵持保留態度，他認為台片票房要落在 1 千萬～5 千萬「真
的很難」，因為市場片量爆炸，每年有五百多部外國片和台片競爭戲院排片，「要不你首
週票房排前兩名，要不就靠口碑發酵，第二週票房跌幅不能大，才不會被戲院經理砍掉，
只有這兩種情形的台片，最後有希望成為千萬賣座電影。」李光爵指出，好萊塢電影環伺
，其實去年只有《我的少女時代》符合上述條件，首周沒奪冠，之後才靠口碑爬起來拿週
末票房冠軍。

莊啟祥提出的票房區間理論，模型已連續 4 年相同，我們還是能讀出一些端倪：
台片缺乏票房1 千萬～5 千萬的中堅地帶，代表無法擺脫「大賣或大賠」的宿命。意味
著片商與投資人不得不繼續押寶已經寫出來的賣座公式，多元類型與題材的開拓可能更難
實踐，尤其在《青田街一號》打著「混種類型」的旗幟實驗不成之後。

影評人塗翔文認為《青田街一號》是指標作品，它有豐富經驗的製片與行銷團隊，卡司強
，加上一位大家期待的新導演，技術看得出精緻度，可惜努力做類型複合的嘗試沒有被觀
眾接受。以本片投資七八千萬的規模，台北僅收五百萬，「我擔心以後投資人不敢再做太
冒險的事。」塗翔文提出一個轉彎的說法：「如果只考慮台灣市場，實在很難下大賭注。
」

根據《我的少女時代》總監製葉如芬估算，光靠台灣戲院票房就能越過損益平衡點的劇情
片，只有《我的少女時代》、《大囍臨門》、《紅衣小女孩》3 部（莊啟祥認為還有《
234 說愛你》，因為低成本加上獲得政府補助）。那麼未來幾年，難道我們只能看到「
校園懷舊」、「本土喜劇」、「愛情偶像劇」、「恐怖片」4 種類型覆蓋市場嗎？「不會
！」葉如芬斬釘截鐵地回答，「很多人罵本土喜劇，事實上我希望各種賣座片越多越好，
市場蓬勃，投資人就有信心，譬如我自己每次操作成功幾部賣座片後，就想說服投資人來
一部小的精緻藝文片。」葉如芬攤開票房排行榜看，特別挑出票房落在 1 千萬以下的藝
文片《百日告別》、《太陽的孩子》為例，「這兩部拿了輔導金或其它各種補助，成本控
制好的話，也許有打平的可能」葉如芬說，抒發個人情懷的作者電影不是不能拍，「前提
是要有輔導金，而且不能降低技術門檻」。


過去4年北市最賣座10部台片檔期
北市票房
2015 我的少女時代 2015/8/7 暑期檔 1.58億
2015 大囍臨門 2015/2/18 春節檔 5570萬
2014 KANO 2014/3/29 青年節檔 1.16億
2014 等一個人咖啡 2014/8/15 暑期檔 7540萬
2014 大稻埕 2014/1/30 春節檔 5637萬
2013 大尾鱸鰻 2013/2/1 春節檔 1.21億
2013 總舖師 2013/8/16 暑期檔 1.02億
2012 陣頭 2012/1/13 春節檔 1.05億
2012 愛LOVE 2012/2/10 情人節檔 1.02億
2012 犀利人妻 2012/8/17 暑期檔 5056萬

檔期也是台片一個關卡，《我的少女時代》和《大囍臨門》分別在暑假檔（ 8 – 9 月）
及春節檔（ 1 – 2月）上映。回頭看，從 2012 年至今最賣座的 10 部台灣電影，
有 8 部在這兩個「黃金檔期」，是否說明台灣電影不管在攝製水平或行銷發行面的
動員能力，都還不足以開拓暑假及春節以外的檔期呢？

製片人陳鴻元舉例反駁這種假設，「全世界大部分電影市場，都是黃金檔期的賣座片席捲
全年度大部分票房分額，台灣沒有特別偏食。」譬如我們看到《角頭》在 7 月9日與好萊
塢暑假強片《魔鬼終結者：創世契機》、《小小兵》正面對決，還有《紅衣小女孩》在
11 月 27 日上片，結果都取得亮眼成績，這兩個檔期均非傳統台片黃金檔。


台灣電影 劇情長片 上映數量與北市票房佔有率

年份 劇情長片准演執照數量 台片在北市票房佔有率
(台片 /全部上映影片)

2012 47 / 509 11.46 %
2013 55 / 624 13.96 %
2014 41 / 658 11.54 %
2015年11月止 42 / 584 --

「《角頭》和《紅衣小女孩》成功共通點是類型清楚」陳鴻元分析，「從片名、海報視覺
、到預告片，兩部都很清楚鎖定它要找的觀眾。」李光爵進一步說明：「類型和客層密切
相關，一部類型片成不成功，就看鎖定的客層有沒有被動員進戲院，《角頭》和《奇人密
碼：古羅布之謎》可說是相反的兩個例子。」

說來僥倖，「台片黃金檔」乃是拜同檔沒有其它強片之賜：好萊塢暑假檔從 4 月底排到
7 月底，但 8月 9 月多數台灣學生還在放暑假，所以台灣比較有賣相的商業大片幾乎
都押在這檔。同樣情形，美國「過年」從聖誕節跨元旦，所以 1 月下旬到 2 月的「農曆
春節」空缺，造就了我們「賀歲片」傳統。

春節有許多人離開都市回鄉過年，親友們一年就這麼一次進戲院，所以本土口味喜劇無疑
是討好的，這是豬哥亮連續 3 年稱霸春節檔的原因，他最新主演的《大尾鱸鰻 2 》依舊
定檔今年農曆過年。至於拍攝中的《大顯神威》鎖定 2016 年暑假，將是這位本土喜劇天
王首度進軍暑假檔，成績好壞是否因檔期而改變？拭目以待。





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※ 編輯: filmwalker (118.161.233.186), 01/13/2016 15:40:09