奄奄一息的娛樂圈 能透過黑盒子重新活過 - 綜藝

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原標：奄奄一息的娛樂圈 能透過黑盒子重新活過來？

2017-01-17 17:59 聯合報 葉君遠

年關難過，電視圈每到年底，就有一波綜藝節目倒閉潮，等於是年前成績總清算，許多體
質不良的節目會應聲倒閉，前幾年曾在年底最後一個月倒了十多個節目，這兩年雖然少了
，但原因不是景氣變好，而是節目愈做愈少。
不過這兩年倒的節目中有一個現象，是節目收視數字並不差，卻仍被電視台視為雞肋扔掉
，例如華視才剛宣布打烊的外景節目「名模出任務」，平均收視在0.6到1之間，在同時段
之中算表現良好的，卻仍遭電視台開除，原因是就算它的收視不差，卻無法為電視台拉進
等量廣告，賺不到錢就算數字再漂亮也沒用。

這就像去年收攤的豬哥亮「華視天王豬哥秀」一樣，它收視不是第一就是第二，最後仍被
叫停，原因就是看的觀眾群多是中南部阿公阿媽，這些人在廣告商中不具備消費力，也因
為節目太本土，電視台賣不出海外版權，於是就出現考了第一、二名還被退學的現象。

各節目該殺該剮背後都來自一個標準，就是AGB尼爾森提供的收視數字，它長年控制電視
圈，小從藝人、製作單位，大到電視台、廣告商全看它臉色，它用數字操控了電視走向，
甚至左右整個社會流行。

多年來它為人所詬病的，是它在全台只有1800戶抽樣數，但這1800戶如何代表台灣所有人
？

曾有人去抽絲剝繭去細探那1800戶，得到兩個推論，一是願意接受AGB安裝調查器，讓人
可以隨時知道你家電視停在哪個頻道的人，屬於社會的中下階層，因為看電視有補助，否
則誰願意把家裡看節目的狀況隨時向單位報告？另一個推論，是這群人多分布在中南部縣
市，所以本土講台語的頻道收視一向比國語走都會時尚的強，這些年來大賺錢。

除了AGB尼爾森，外人根本不知那群人在哪，整個電視環境只能任數字擺布。幾年前，一
個電視台主管聊到，「未來電視生態有機會改變了，因為未來大家看電視會裝機上盒，那
個小小盒子，就可以『真實』、『全面』回報所有收視家庭裡正在看什麼節目，不必再受
那1800戶操控了。」於是從那時起，許多電視人都在等待數位電視取代類比，等機上盒出
現拯救世界。

但2016年底全台電視數位化，系統台全面更換機上盒，年底前，各綜藝節目還是在依據
AGB尼爾森的收視數字定生死，那就像拿根管子看一頭象，怎看都不可能看出象的全貌；
或戴著一付度數不對的眼鏡，糊糊花花的在猜前方景色。過去科技無法同步，所以必須依
賴那根管子或那付度數永遠不對的眼鏡，沒想到如今科技跟上了，電視生態仍無法改變，
這到底什麼原因？

中天董事長馬詠睿說：「因為公信力，AGB尼爾森是境外單位，這些年來大家都相信它的
公信力，如果用機上盒去看清收視，那誰給這個數字？各地方系統台？那中間會不會有人
為操縱的空間？暫時大家還是只能相信AGB。」

所以即便進入2017年，電視台的生死仍掌握在舊思維裡，還沒有一個具公信力，不受外力
干擾的單位跳出來，用機上盒功能開創全新局面，試想，若真的有一天不再靠AGB那群人
，等同我們把眼鏡配足了度數，發現眼前那嬌豔的盆栽竟是塑膠花，…。而過去以為桌上
的大理石其實是真的寶石，原來過去以為沒人看的節目其實收視率極高，而第一名的節目
其實收視平平，那整個電視圈、娛樂產業，會發生什麼翻天覆地的變化？

若走到那步，對電視圈是好是壞還看不出來，但至少廣告商會對正確而清楚的觀眾群下廣
告，不會錢灑入海裡不知有沒有效果，對症下藥後也許會帶動更多廣告收益，如今奄奄一
息娛樂圈就不必住在癌末病房裡等死。





新聞連結:
https://stars.udn.com/star/story/10093/2235768



評論(可有可無):
我一直都蠻喜歡葉君遠的文章，覺得他有提到一些電視圈的現況，而且講得很中肯！
尤其是收視率這塊...因為提到的都是台綜，所以貼過來大家不訪討論看看！

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