好萊塢片商要拯救DVD市場 - 影音

※ [本文轉錄自 Gossiping 看板]

作者: hatenese () 看板: Gossiping
標題: 好萊塢片商要拯救DVD市場
時間: Wed Feb 27 11:02:59 2008

http://www.zdnet.com.tw/news/ce/0,2000085674,20127787,00.htm
ZDNet新聞專區：授權採用NYTimes 文章 / by Matt Richtel 2008/02/26 14:16

高畫質DVD的格式大戰勝負已定，但為何不見歡欣慶祝的場景？

分析師表示，1980年代VHS錄影帶格式的勝利，培養出利益龐大的家庭娛樂市場。
1990年代的DVD更是一大金礦，近年更成為好萊塢片商六成獲利的來源。各大娛樂巨
頭早已將高畫質DVD視為另一項重點事業。

但Sony的藍光集團擊敗東芝領軍的HD DVD背後，卻隱藏著另一個問題：整體DVD市場
的衰退。Adams Media Research的數據顯示，美國國內的DVD銷售業績去年下滑3.2%
，成為159億美元。這是DVD問世以來首度衰退。該公司預測，2008年的業績會繼續跌
至154億美元，2009年也會也類似的衰減。

因此，與其為藍光這個尚屬初期的生意大肆慶祝，好萊塢片商更擔心的是如何提振整
個市場。某些行動，如在新發行的DVD加入新的互動功能，和改變包裝與促銷方式，
都是為了防止市場進一步下滑。

DVD業績不振有若干原因，包括市場過於擁擠和其他休閒活動的競爭，但網際網路才
是最大的敵人。如蘋果iTunes上月新推出的500部電影下載，時代華納（Time Warner
）和Comcast等電信商也推出更快速的寬頻線路，提供高速下載服務。

片商決定用其人之道還治其人之身，也就是20世紀福斯公司所謂的「數位拷貝」。從
上月開始，福斯發行的DVD都附加一片內有該部影片數位檔的光碟，消費者只要花5分
鐘就能把整部電影灌到電腦裡（比網路下載更快），然後用電腦觀賞，或轉到iPod裡
。

20世紀福斯家庭娛樂公司總裁Mike Dunn表示：「此舉讓DVD成為數位革命的中心，讓
這個生意重回成長軌道。」Sony、環球、迪士尼和華納兄弟也都在推動類似的構想。

大多數的科技業顧問，僅管不如Dunn樂觀，也為片商的努力表示讚賞。Adams Media
Research創辦人Tom Adams說，多加一片數位檔光碟，有可能搶走網路下載電影的吸
引力。但產業分析師John Freeman, an industr認為，這不過是片商的困獸之鬥，僅
管數位拷貝算是「一項進步」，那等於是好萊塢承認他們最賺錢的生意已經過時了。
今天是數位檔案光碟，明天就是直接從網路上大量下載....

http://www.zdnet.com.tw/news/ce/0,2000085674,20127787-2,00.htm
ZDNet新聞專區：授權採用NYTimes 文章 / by Matt Richtel 2008/02/26 14:16

DVD市場早在2005就開始出現大大小小的問題。首先，電視節目的DVD銷售顯現疲態，
消費者發現，他們購買的大盒光碟佔據太多客廳的空間。接著，整體需求減弱導致價
格下跌。去年的DVD平均零售價為15.01美元，2000年時高達21.95美元。零售商對於
賣不出去的舊片DVD也漸感不耐。

分析師說，硬體製造商、片商和零售商在高畫質技術的征戰持久未定，也造成消費者
卻步。Sony的藍光上週終於讓東芝的HD DVD舉白旗投降。

察覺到投資人的疑慮，媒體公司表示這個問題被高估了。他們認為，DVD仍將是一大
獲利中心，因為網路（僅管有電信業的行銷花招撐腰）在可見的未來，對大規模的下
載仍嫌太慢。

片商表示，國際的DVD銷售仍持續成長，美國國內的成長也不致結束。迪士尼家庭娛
樂部門總裁Bob Chapek說，僅管其他電影賣不好，如「神鬼奇航」等賣座鉅片還是有
很好的銷售量。他認為藍光將在這個10年結束前，創造出另一個「明顯的成長模式」
。華納家庭影音總裁Ronald J. Sanders也說：「沒有人擔心消費者會突然跑光。」

售價高出25%的藍光DVD，無疑將重振DVD市場的成長動能，但各方對於時間和效果仍
有不同意見。RH Associates產業顧問Robert Heiblim表示：「大家對於Sony、Best
Buy和百事達（Blockbuster）能否達到和DVD同樣程度的成功，還有很多疑慮。」

微軟本週宣布停產Xbox 360的HD DVD播放器。東芝則說業界可能高估了新格式的吸引
力。美國東芝的DVD行銷副總Jodi Sally說：「消費者還沒有大量升級的強烈需求。
」她表示：「我們最大的競爭者是消費者似乎很滿意現況。」

片商高層認為這只是酸葡萄心理。如福斯就預估藍光影碟今年的業績，將從去年的
1.7億美元暴增至10億美元。迪士尼的Chapek說：「藍光的成長可充分彌補成熟市場
的損失。」

然而，片商仍不敢完全押寶藍光。「更新」傳統DVD以刺激銷售，仍是首要之務。如
華納兄弟便同時推出更多電影DVD和隨選服務，Sander說：「搭配行銷後，VOD和DVD
的表現都好很多。」

Sony家庭娛樂部門總裁David Bishop表示，某些小眾的電影將透過惠普生產的隨選服
務，提供給消費者。這些較冷門的DVD，零售商通常不願意上架。CBS家庭娛樂則嘗試
在包裝上改變，推出整套34片的特價組合，刺激消費者購買。

CBS家庭娛樂總經理Ken Ross不認為電視節目DVD的銷售衰退，該公司今年將推出更多
電視節目影碟，並與零售商簽訂獨家販售合約。但他說：「這門生意確實沒有以前好
作了。」

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