影城後市看好 港商爭相登陸 - 電影院

2010-05-09 楊兆中 中國時報

　正當中國政府強力鼓勵文化產業發展同時，投資界人士早已蠢蠢欲動捕捉新的商機，不
少香港上市的小型股，最近不約而同以進軍中國電影院經營為由在市場募資，可謂趕得上
這股文化熱潮。

　資深電影業界人士坦言，要在中國拓展電影院業務，其實勝算不低，由於中國人口逾13
億人，但電影院的總銀幕數量僅及美國的十分之一，加上近年中國民眾收入上升，對娛樂
需求亦比以往上升，導致電影院投資熱席捲香港資本市場。但成功否還得看公司管理層的
素質。

　中國電影影近年發展迅速，去年的總票房收入達63億元（人民幣，下同），業界預期今
年總票房收入更會大幅增至100億元，可謂仍處於高速增長的階段。中國除了鼓勵製作更
多電影外，也積極推動影院的建設，以新增的電影院去催生票房收入。因此電影院及銀幕
數量便成為整個電影行業增長不可或缺的部分，更重要的是，透過翻新及改建現有的舊式
電影院成為多銀幕影城，將可支持更先進的3D立體電影，為觀眾帶來更佳的視聽享受，也
能創造更高的票房收入。

　目前中國全國共有逾4千塊電影放映銀幕，相對美國的4萬塊銀幕，目前中國每百萬人的
銀幕數目僅7.3塊，相較美國的129塊，仍然有龐大的發展空間。事實上，現今在中國所有
新建的電影院皆須配置數位放映設備，如此將更能獲得政府的資助，藉此推動電影產業的
數位化的發展。


　數位放映 商機更大

　數位化之後，對中西部的農村電影院帶來翻天覆地的變化。由於透過數位放映系統，位
處郊區及農村非沿海發達地區的城市，便可以透過寬頻電訊網路從電影發行公司把影片直
接下載至電影院的放映系統放映，毋須再等待電影的拷貝母帶運至農村。農村及鄉間的電
影愛好者便能與大城市的觀眾同步欣賞首輪上映的大片，而且是全數位的效果，對中國這
樣的一個13億人口的國家而言，商機潛力無限。

　目前中國的全國約有1600間電影院，不過電影院市場分散，市場占有率最高的萬達影城
在全國也僅有6.5%的份額，市場競爭激烈。不過，由於政策支持，市場仍有很大的發展空
間，也讓不少港商爭先進入這個高增長市場。

　在4月底，在香港從事影片發行及收費電視電影頻道經營的美亞娛樂控股，便宣布向投
資者發行9億8千萬股來募集2億港元的資金。該公司除了投資影片製作及有線電視的電影
頻道的經營外，更首度涉足電影院業務，計畫動用部分資金來投資中國影院。公司指出，
初期目標為明年在中國開設5間影院。


　嘉禾拓展陸市成功

　同時，首家進軍中國經營電影院業務的嘉禾集團，也在中國創下風光的成績。嘉禾旗下
位於深圳萬象城的嘉禾深圳影城自從在2005年開幕以來，便因為其服務及播放設施的新穎
，連續多年成為全國票房最高的單一電影院。而嘉禾在創辦人鄒文懷退休並將控股權出售
給中國娛樂業商人伍克波後，更大張旗鼓發展中國電影院業務，目標為數年內能在中國營
運600個以上電影院銀幕。

　截至3月底為止，嘉禾在中國經營4個影城，合計共32個銀幕，較去年同期只經營1個影
城7個銀幕大增。嘉禾更發布利多消息，指按照截至4月底的已簽訂租約協議，預計在今年
底前經營24間影院，合計183個銀幕，並預期在2012年再增至420個。

　事實上，嘉禾憑著新股東在中國的人脈關係，加上公司本身在中國已有電影製作及演員
培訓等上游的業務，電影院業務頓成公司面向觀眾的最重要一環。為求拓展版圖，公司更
計畫與中國舊式電影院的業主商討重建計畫，以便搶先對手一步建立網路。

　不過，嘉禾在中國的電影院拓展計畫，最近遇上了一點阻滯。嘉禾在新股東接手營運後
，一些過去已洽商成功的項目，在最後關頭被業主中止租約，令嘉禾在杭州及北京失去兩
個擴張版圖的機會。

　據業界人士透露，嘉禾早在2007年便與杭州萬象城的業主華潤集團及新鴻基地產簽約，
成為首批進駐的商戶之一，且為獨家的電影院經營商。不過，由於其間歷經嘉禾易主，進
度拖延。踏入2009年8月，業主發現嘉禾在影院的裝潢及其他工程仍然落後進度，加上距
離商城開張時間只餘半年，因此業主在去年9月主動向嘉禾終止租約，指出嘉禾未能依時
履行合約。其後杭州萬象城影院的經營權轉交另一港商百老匯電影院線經營，簽訂租約後
短短半年便在今年4月開幕。


　星美國際積極收購

　除了港商北上拓展新市場，一直在中國電影行業舉足輕重的星美集團，也宣布將其中國
的電影院業務注入集團創辦人覃輝在香港的上市公司星美國際。公司在今年3月發出公告
，以發售公司股份形式向覃輝收購其在中國擁有的12間影城的股權，主要位於北京，上海
，廣州，天津，重慶，成都，瀋陽，徐州及蘭州，作價達12億元，覃輝並擔保每年這批影
院的盈利不少於8千萬元。這12間影城共有74塊銀幕及1萬500個座位，收購完成後，星美
就能從資本市場籌資拓展其中國的影院業務。

　事實上，星美本身是中國數一數二的電影發行院線營運商，星美與中國官方的中國電影
集團合資的中影星美院線，在中國的26個省市擁有537塊銀幕，去年的票房收入達7.94億
元。不過，星美國際在香港本身也是歸屬於小型股的行列，稍早前曾因帳目問題被港交所
停止交易長達4年，在去年7月才解禁，目前股價波動甚大，因此投資風險也較其他電影類
股為高。

　（本文作者為香港傳媒工作者）


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