收視率迷思 - 臺劇

在民意調查裡面

有效樣本多半都只做1068份 在統計學上面超過30就是大樣本了
抽樣調查的費用不是一筆小數目

重點不在於樣本數的多寡，而是在於抽樣的方法，能否跟母體間的相似度大
通常抽樣我們都以內政部統計處最新的各縣市人口比例來做樣本比例
至於年齡跟性別方面，我們通常是做20歲以上民眾，性別倒是沒有控管
不過有的單位委託案子的時候（比如研考會）有特別要求做性別的加權。
當然這並不是完全的表達母體的實際狀況，所以都會有在信心水準95%間誤差幾個
百分比。

你覺得為什麼要把這些東西數量化？

那是因為社會現象並不如自然科學般有明確的公式、數據，在科學分析、客觀調查
方面有他的侷限性跟劣勢，所以社會科學有一派的研究就是把人類的行為給量化，然後
再去分析，這通常稱為行為主義，政府部門在做政策評估的時候多半都會用這個依據
來參考。

當然在民間部門也會這樣做，我們拉回電視圈的這個商業行為，記得前面版友說過電視台
的收入大部分都是廣告收入，所以才會有節目間都會來個part幾、part幾，但廣告主那
知道那些節目的投資報酬率高？總不能憑感覺來投資吧，如果血本無歸要怎樣對公司交代
？所以才會有這種收視率的調查依據，你要賺錢電視台要賺錢廣告公司要賺錢業主要賺錢
，總不能說我佛心來的大放送吧？這是一個自由的資本主義市場。

導演說的雖然沒錯，但問題現行的收視率調查方是就是這樣，雖然他客觀度不足，也缺乏
代表性，我倒是不知道有沒有更好的收視率調查依據，如果將來的數位化普及後，當人們
打開電視後會自動傳送封包給接收單位，馬上就能即時知道收視率如何，但這又要牽涉到
隱私問題了。

至於電視台態度問題我就更不懂了，難道是因為台灣的內需市場不夠大？造成某些類型的
戲劇倚重度偏高，這時候其實公視的優勢就又出來了。

還是我覺得電視台對於某些質劇的重視度不夠，造成在冷門時段播放，宣傳跟包裝也不夠
，在這個方面三立的包裝跟宣傳就還不錯，不管他的戲劇好或不好但話題性跟媒體能見度
滿高的。


廢話好像太多了，我只是想對調查來亂講一下。

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★ 鄉民 你口技不錯喔，都會有女人回頭找你
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