結合視聽產業 日本漫畫再振雄風 - 動畫電影

現在日本的動漫市場有多大？據最新發行的《日本出版指標年報》統計2003年度的數字，
單純以漫畫市場來計算，推定販售金額達5160億日幣，這個數字比起日本的
本土電影總票房收入3600億日幣還要多，也比同年的電玩軟體市場總收入3815億要來得高
。由此可見，漫畫產業在日本的地位舉足輕重。

然而，自1994年「週刊少年JUMP」最高發行量達到每周653萬冊的最高峰期，
1995年推定販售額達到5864億元後，就開始逐年下滑。其中雖然漫畫雜誌已經連續
下降了8年，但單行本則開始止跌回升，連續4年小有成長，並不是全然悲觀的局面。


閱讀習慣改變



根據日本「每日新聞」針對16歲以上的男女問卷調查，平均每人一個月讀0.9本漫畫。
至於高中生以下，小學4年級以上的學生，也因為漫畫熱門作品減少的緣故，而逐漸
不看漫畫雜誌。兒童一直是漫畫消費最大宗，但現在日本學童花在閱讀的時間愈來愈少，
電視、電玩、網路成為主要娛樂。所以相對於漫畫的下滑，電玩軟體的銷售一直在成長
當中，今年發行的GBA掌上遊戲「神奇寶貝火紅版＆葉綠版」，銷售量至今已經突破200萬
套，另一款「Emerald」也有百萬套的佳績。

BOOKOFF自1991年成立以來，迅速擴張，其分店遍及全日本，總計達96間。讀者到一般書店
買了最新發行的書，看完後立刻賣到新古書店，價格約為定價的一半左右。通常新書發行
3日內，就可以在新古書店內買到，在時效和保存狀態上和新書幾乎沒有差別。
以資源回收再利用的角度來看，二手書其實是相當環保的做法，但卻會對新書書店的
銷售業績造成相當大的衝擊。因此相關業界召開著作物再販協議會，針對再販的時間和
細節進行協商，希望新作出版後，在一定時間不得賣到二手店。

貸本屋（出租店）起源於大阪，經濟起飛時期，漫畫變得便宜，出租店逐漸消失。
近年來，結合網咖、飲食等方式，又在日本各地復甦。對於貸與權（出租權）目前尚無
定論，因此作者們極力推動，希望出租店付費後才能出租漫畫，目前已經獲得共識，
將來大型連鎖出租店必須支付費用給作者或出版社，小型店鋪則不在此限。


結合視聽娛樂


漫畫改編成動畫和電玩已經是很理所當然的事，改編成連續劇也不稀奇，改編成電影
亦時有所聞，每一次的改編都可能吸引新的讀者，異業結合造勢，已經成了必然的趨勢。
一部作品在規畫良好的宣傳企畫之下，獲得銷售佳績是在預期之中的。

白泉社自從「男女蹺蹺板」、「魔法水果籃」推出動畫造成風潮後，對異業結合造勢
顯得相當積極。與知名電玩公司光榮的女性向電玩製作部門Neo Romance Game
（新羅曼史遊戲）合作，一邊推出「遙遠時空」、「金色琴弦」電玩；一邊則請原畫師
連載漫畫版，現在「遙遠時空」的動畫正在東京台播出，連動企畫一波接著一波。

不只如此，還與CAPCOM合作推出戀愛管家模擬遊戲「Full House Kiss」，這是推出
「惡靈古堡」、「鬼武者」的CAPCOM公司，第一款針對女性玩家的遊戲。另外，
以畫風華麗、劇情唯美驚悚的當紅漫畫家由貴香織里，為KONAMI公司做人物設定的
「耽美夢想」，原本是發行GBA掌上遊戲，今年舊作翻新，移植到PS2上，也一口氣賣出
將近一萬套。她的短篇作品「夜型愛人」推出了深夜連續劇，視覺系、耽美的吸血鬼造型
，吸引著少女的心。

因為日本電影市場復甦，不管是看電影的人次還是票房，都創下紀錄，使得動畫劇場版
數量劇增。除了一年必定推出一部的「犬夜叉」、「神奇寶貝」、「柯南」以外，
今年暑假上映的電影，與漫畫有關連的作品一籮筐，如動畫劇場版「火影忍者」、
大友克洋的「STEAM BOY 」（蒸汽男孩）、「新暗行御史」，漫畫真人實拍電影
「忍者哈特利」（SMAP香取慎吾飾）、「海猿」（海防英雄）、「下弦之月」（矢澤愛）
。還有明年要登場的「鋼之鍊金術師」等等，預計票房收入成果相當豐碩。


改編拉抬聲勢


改編對於原作至上者來說，可能是一場災難，但是跨越不同的媒體，各有其獨特的
表達手法，如果不能掌握當下媒體的特性，而過度拘泥於「原作」的話，很難伸展，
常常畫虎不成反類犬，使得原作讀者和觀眾都不滿意。集英社針對幾部改編為日劇之
原作漫畫做簡單的網路問卷，結果顯示最近看日劇的網友之中，50%以上在看日劇之前，
沒有聽聞漫畫原作的大名。

換言之，從漫畫到日劇，除非是當紅大作，不然改編的目的主要並非吸引漫畫讀者看日劇
，而是反過來打響漫畫名聲，開發新的讀者群。因此，把作品標題當作商標，結合
其他產業、多元化經營，以創造更多商機，才是漫畫未來的生存之道。


【文／伊絲塔】（本文作者為動漫研究團體傻呼嚕同盟成員）



日本少年漫畫雜誌發行量變化


雜誌名稱 2002年 2003年 日本出版社 台灣授權版


週刊少年JUMP 320萬 300萬 集英社 寶島少年

週刊少年Magazine 300萬 295萬 講談社 少年快報

週刊少年SUNDAY 150萬 117萬 小學館 元氣少年

月刊少年GAN GAN 18萬 20萬 Square Enix 無


少女漫畫雜誌發行量變化


雜誌名稱 2002年 2003年 日本出版社 台灣授權版


CIAO月刊 100萬 113萬 小學館 無

RIBON月刊 98萬 86萬 集英社 夢夢月刊

Nakayosi月刊 55萬 49萬 講談社 美少女月刊

瑪格麗特半月刊 26萬 30萬 集英社 瑪格麗特半月刊

花與夢半月刊 38萬 35萬 白泉社 無

少女COMIC CHEESE 25萬 22萬 小學館 CANDY部分連載


【2004/11/29 星報】

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