〈文化軟實力〉頑石點成金 卡通動畫搶灘美國 - 動畫電影

2010-05-10 工商時報 【林采韻】

上世紀台灣靠著中小企業打拚的衝勁，開創台灣經濟奇蹟，在這一波文化軟實力、創意產
業掛帥的時代，中小型的文創公司，成為台灣在國際舞台上以小搏大的基石。10年前「頑
石創意」創立時，員工只有3位，如今擴大至80人的規模，最新製作的3D卡通動畫「卡滋
幫」三月登上美國有線電視卡通時段，成功在海外發聲。


　整合型服務機制， 小公司更具競爭力和彈性


　「頑石創意」位於南港軟體園區的辦公室，沒有新穎的裝潢，員工年紀很輕，氣氛
像是一家人，創辦人、總經理林芳吟和董事長郭正雄本身就是一對夫妻，郭正雄原本從事
旅遊業，隨著「頑石」日漸壯大，受太座之邀正式加入團隊。雖然之前不在公司服務，但
是一路以「義工」的身分參與，講起「頑石」的成長過程感覺如同自己的小孩。

　工作室以「頑石」為名，郭正雄說當時引用「女媧煉石補天」、「頑石成金」等典
故，「10年前只是一個3人小工作室，主要的產品是單機板的教育學習光碟，就看能把頑
石點成什麼金。」

　公司1999年成立，草創之初郭正雄印象最深的是2000年在國立歷史博物館舉辦的「
兵馬俑」大展，「我們做了一張介紹兵馬俑的教育光碟，在展場租了一個只有0.5坪的攤
位，現場人潮水泄不通，當時光碟還算新奇，加上許多學生必須撰寫觀展報告，一張一百
塊的光碟，一口氣就賣了10萬片。」

　成功的經驗，讓「頑石」逐步摸索出公司發展的目標，投入「博物館服務」，網站
規劃、展場設計、數位學習、多媒體導覽系統、數位典藏加值設計等，從虛擬到實體，頑
石就像便利商店一樣，業者要什麼就有什麼。但是「頑石」的多元，並非代表廣而不精，
而是整合型的服務機制能讓小公司更有競爭力和彈性。

　故宮是「頑石」長期合作的單位，郭正雄回憶多年前為故宮設計與中國書法相關的
數位學習課程，「這個案子規模不大經費約5、6萬台幣，但是依照我們的估算要一百萬才
能做出所要的品質，或許是剛創業，有著瘋狂的心，我們就硬著頭皮接下了!」

　因為有理想，「頑石」一路逐夢踏實，延續「博物館服務」的創業基石和多媒體技
術，將服務網絡擴及至公仔禮品設計、動畫製作等。2010年「頑石」推出3D卡通動畫「卡
滋幫」(KATZ FUN)，便是過去10年實力的累積。

　「卡滋幫」裡的人物，靈感來自故宮典藏古畫「宋人嬰戲圖」，先是以可愛造型公
仔現身，公仔上市後，頗受兒童喜愛，進而發展出2D動畫短片在Bee TV播映，今年再升級
變身為3D。


　涉及文化專業與內涵， 初期保有一定優勢

　「卡滋幫」裡可愛的小老虎卡滋、愛美的蝶兒、富少爺闊兒，不僅在台灣、美國露
臉，也有前進對岸的計畫，透過參與北京文博會，「頑石」與杭州西溪溼地公園建立夥伴
關係，打造卡滋樂活園。郭正雄務實地說，「卡滋幫」要在對岸電視頻道播放，目前時機
尚未成熟，希望借由商品、形象廣告先闖出知名度。

　選擇杭州為灘頭堡，郭正雄說因為卡滋一幫人就是來自宋朝，而杭州是南宋的國都
，另外，杭州人有錢、有氣質對文化多了一分關注。郭正雄期望將「卡滋幫」在大陸塑造
成品牌，但是名稱得入境隨俗做一點修正，「『幫』這個字，讓人有成黨結幫的意味，不
符大陸國情，所以到了大陸『卡滋』沒了幫字。」

　「頑石」除了將卡滋渡海，也計畫能在對岸發揮博物館服務的長才，「據我了解，
大陸目前的博物館高達1萬5千個，許多博物館正面臨轉型升級，是我們的契機。」郭正雄
強調，博物館的相關服務因為涉及文化專業與內涵，並非人人能做，因此初期能夠保有一
定優勢。

　「頑石」從百萬資本的小公司，如今增資到6千萬，成為資策會產業支援處重點輔
導企業中的亮眼星星。而頑石所展現的文化創意和台灣活力，在今年5月登場的上海世博
台灣館看得到，屆時在燈幕外觀播放的文創動畫影片，故宮文物華夏百寶箱的片段，便是
出自「頑石」成金的創意。



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