經典卡通重拍 中國動畫脫困 - 動畫電影

2010-03-19 旺報 【記者潘罡、黃奕瀠／綜合報導】

　近幾年來，中國動畫產業起飛，不過除《喜羊羊與灰太狼》系列大獲成功外，絕大
多數作品幾乎可用乏人問津來形容。有鑒於此，大陸業者把希望寄託於輝煌的過往，重拍
起經典卡通，包括《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《三個和尚》等電影版將於下月起陸續
播出。這個策略能否奏效，就等著接受市場的考驗。

　根據大陸廣電總局統計，去年大陸自製的動畫影片，總長度超過13萬分鐘，如果以
一齣影片兩小時來計算，相當於1000部動畫片的規模。此外，目前大陸註冊登記的動畫生
產公司超過一萬家，近500所大學開設了和動畫相關的專業課程。但儘管投注了如此龐大
的資源，市場反應仍不如預期，加上《花木蘭》、《功夫熊貓》等美國大片的刺激，業者
普遍體認到必須向好萊塢學習新技術、新策略，其中之一便是「經典重拍」。


　經典可親 賦予時代新風貌

　大陸業者指出，歐美近年的賣座電影，包括《蜘蛛人》、《蝙蝠俠》、《變形金鋼
》和《超人再起》等，都是經典重拍的成功案例，訴諸影迷的懷舊情結，賦予新時代的詮
釋，再用最新的電影科技改頭換貌，並加入前所未見的視覺奇觀。中國動畫也可比照辦理
，尤其早年《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等卡通均廣受喜愛，此外中國動畫有獨到的技法
，例如水墨動畫、皮影動畫、剪紙動畫等，也可營造出不同於好萊塢的風貌。

　為了讓中國動漫產業走出困境，中國歷史最悠久的動漫電影生產基地──上海美術
電影廠認為必須借著「經典復活」，才能拉動產業發展，帶動動漫電影市場。所謂的「經
典復活」，就是將七八十年代觀眾喜愛的動漫作品，如《鐵扇公主》、《大鬧天宮》重新
加工後搬上銀幕，再現過去中國動漫電影輝煌的時代。

　而《黑貓警長》便是上海美術電影廠重現經典的作品，為了不與市場脫節，美影廠
規畫電影版《黑貓警長》前，劇組便在網路等新媒體上調查觀眾對哪些經典動畫片和動漫
形象印象深刻。結果顯示，孫悟空（《大鬧天宮》）排名第一，《黑貓警長》和《葫蘆兄
弟》並列第二，《九色鹿》、《舒克和貝塔》緊隨其後。

　上海美影廠副廠長鄭虎表示，根據調查結果，觀眾對於《黑貓警長》中印象最深的
角色是大反派，因而在電影版中加強反派角色的戲份﹔此外也加入時興的「反恐」議題，
增加真實感，讓成年觀眾也能認可。


　明星配音 周邊商品

　另外上海美影廠也仿效好萊塢電影的市場元素，不僅在創作上加強流行元素和話題
，也運用了大量明星配音，希望借著明星效應為影片造勢。

　在過去動畫片輝煌時代，由於是計畫經濟，因此電影創作團隊不需要思考票房和市
場，但隨著中國電影產業市場化，創作者再也無法自限於創作中，除了票房，還得顧及創
作能否延伸出周邊商品，好讓創作更增值。

　鄭虎表示，動漫電影的票房盈利空間只有30%至40%，需靠周邊商品來爭利，如根據
動畫角色形象設計的各種玩偶、玩具，甚至開發的電子遊戲等等。然而，中國的動漫公司
缺乏操作周邊商品的經驗，因而無法及時趕上放映熱潮期。以周星馳《長江7號》為例，
該片上映後，外星小狗「長江7號」的盜版玩偶熱銷，但正版商品直到一個星期之後才開
始登陸各大影院。有了這些經驗借鏡，鄭虎表示，《黑貓警長》的籌備工作中，相關周邊
產品也列於其內，將和影片一同面世。



--