異業結合與情感行銷 賽德克無所不在 - 台灣

異業結合與情感行銷 賽德克無所不在
2011-09-10 中國時報 【張士達、陳昱翰／綜合報導】

　《賽德克．巴萊》挾七億預算與撲天蓋地的上映規模，也創造出國片「異業結合」的最佳成績。它推動的行銷手法，不僅幫了電影《賽德克》，也方便未來國片師法。原來，國片隱藏了如此驚人的商機。

　《賽德克》的行銷戰爭開打甚早，別人是拍完了片才宣傳，它是從開鏡就開始動作，「早鳥戰術」相當成功。該片預賣的票有三種，「開鏡套票」「殺青套票」和「上映套票」，每種都有收藏價值，預售票會賣破四千五百萬台幣，不是沒道理。且預售紀念套票，上映後仍可在博客來與7-ELEVEN的ibon購買（販售到九月三十日），並可獲贈紀念鹽袋。

　在周邊商品，《賽德克》有先天優勢，霧社事件本身的歷史價值有其賣點，衍生出五本相關系列書。魏德聖的「果子電影」公司，更開發「特有種」商品，也早已在網路上熱賣。

　令人矚目的，就是異業結盟的廣度。從台鹽海洋水、蘋果西打、COCO茶飲、統一木瓜牛奶、LOHAS有機服飾、卡滋爆米花、魔界線上遊戲到萬里路鏡片，加上7-ELEVEN的ibon售票、御便當與CITY CAFE的杯套等，全都結合。全台有誰不知《賽德克》？答案應該是不可能，因「賽德克」無所不在。

　外人不知的，但更具故事性與催淚效果的，其實是魏德聖的「情感行銷」。他是一個「古意人」，曾碰過的艱苦過程精彩豐富，每每形成話題，自然對《賽德克》有莫大助益。

　而他為《賽德克》籌備十二年，拍攝二四○天，昨正式問世時刻，親自寫信給所有放映戲院的放映師與工作人員，請戲院一定要在最後關頭，為品質把關，並請求「播映音量調到七（不低於六）」，並在片尾跑完工作人員名單時不要提早亮燈。工作人員聽了都好感動。


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